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Posted by on 十月 24, 2013 in 關鍵字廣告 | 0 comments

Google宣佈AdWords排名計算方式改變

Google宣佈AdWords排名計算方式改變

使用過關鍵字廣告的朋友應該都對「廣告排名」不陌生,關鍵字廣告是採競價制,在有限的版面下,每個廣告主都想要爭取最顯眼的版位,所以搜尋引擎就使用出價與品質分數結合的綜合分數(廣告評級)來決定廣告排名。

見下圖說明,搜尋結果頁中的廣告排名,以前使用最高出價與品質分數的綜合分數來決定。

Ad Rank

圖片來源:wordstream

 

目前Google宣佈將加入第三個元素:額外資訊與其他廣告格式(以下簡稱廣告額外資訊)。

Google說明修改規則的原因是當消費者在搜尋與網路購物時,他們對高關聯度且有用的搜尋結果較有興趣,而AdWords中的”廣告額外資訊”則是幫助廣告主提供更多商家與產品訊息的工具,如在廣告文案下方加入店面位置、店家電話、產品圖片或內頁連結。而就實際經驗來看,廣告主新增廣告額外資訊對提升點擊率也是有幫助的。

 

修改後的廣告排名有幾個重點:

  1. 廣告額外資訊可以影響搜尋結果頁的廣告排名,若有兩個廣告主有相同的出價與品質分數,那麼廣告額外資訊預期成效較好的廣告主排名會較高。
  2. 當系統估算廣告額外資訊的預期成效時,會考慮關聯度、點擊率與廣告額外資訊在搜尋結果頁的重要性。
  3. 在每次的競價當中將會呈現帳戶內表現最好的廣告額外資訊,所以廣告主不用費心猜測哪個廣告額外資訊可以幫助提升點擊率。
  4. 如果廣告主的廣告額外資訊、關鍵字、文案關聯度高,即使出價沒有競爭者高,也有機會排在較好的排名。
  5. 目前此修改僅更新於搜尋。

 

關於使用廣告額外資訊的建議:

  1. 還沒新增廣告額外資訊的廣告主,快加吧,有加有保佑。
  2. 廣告額外資訊以群組層級為單位,建議將群組分類分細一點,將有助於編寫出高關聯度的廣告額外資訊。

 

資料來源:http://adwords.blogspot.tw/2013/10/improving-ad-rank.html

圖片來源:Carsten Reisinger/Shutterstock.com

 

Ada Liou

2005年從事搜尋行銷至今,現任於網站分析團隊。 喜歡網路世界的瞬息萬變,崇尚極簡主義,相信也該是用最簡單的方式與數據為伍。

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