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Posted by on 三月 4, 2013 in 網路行銷, 關鍵字廣告 | 0 comments

Google Adwords年度大事─加強型廣告活動(Enhanced campaigns)

Google Adwords年度大事─加強型廣告活動(Enhanced campaigns)

隨著智慧型手機、平板電腦的普及,上網時間日趨上升,網友透過不同裝置,如桌機、筆電、手機、平板電腦上網搜尋或瀏覽網頁。為了網羅所有潛在客戶,廣告主無不費心將訊息傳遞給不同裝置的消費者,於是同時增加廣告操作的複雜程度。為了幫助廣告主更能有效管理帳戶,Google日前推出加強型廣告活動(Enhanced campaigns),你可透過官方說明先初步了解加強型廣告活動。

從現在開始,你可以在帳戶內升級成加強型廣告活動,需要留意的是,升級後就無法返回原本設定。但無論如何,到2013年6月系統也會自動全面升級,所以建議在這之前就先規劃帳戶升級策略並手動完成。

但,為什麼單純的升級需要計畫呢?

因為帳戶設定方式已大不相同!且影響層面牽涉到帳戶架構與出價策略,因為升級的關係,你的帳戶架構可能需要重新調整。

 

加強型廣告活動改變了什麼?

1.升級前,額外資訊僅能在廣告活動層級設定;升級後,可以在廣告群組設定。也就是說,你可以針對不同廣告群組顯示不同的網站連結,也可以安排廣告時程,例如期間限定的優惠資訊。

2.升級前,廣告僅能依照地理位置投放廣告;升級後,你可以依照地理位置提高或降低出價。例如位於台北市的餐廳,可以將投放於台北市的廣告提高20%出價,增加廣告能見度以吸引鄰近區域的網友。(但地理位置的判定通常是以電信公司的主機機房位置為主,所以可能不太精準,須謹慎使用。)

3.升級前,廣告主可以分別選擇投放廣告在不同的裝置,升級後,需在同個廣告活動管理不同裝置的廣告與出價,但出價分類變成:電腦/平板電腦為一類、手機裝置為另外一類。出價的基準選項為電腦/平板電腦,你可選擇行動裝置出價高於或低於電腦出價的百分比。

針對投放裝置設定,廣告帳戶架構變化如下圖所示:

2013-03-04_180713

 

所以,目前很多廣告主使用”不同裝置而分開設定廣告活動”這個方法已不適用,於是就需要將帳戶架構與帳戶設定再調整。

 

那麼,哪些帳戶需要調整呢?。

 

目前針對裝置的投放設定大概分為幾種類型,以及升級後調整方法:

  1. 所有裝置皆投放廣告:恭喜你,你只需要完成升級即可。
  2. 僅桌機/筆電投放廣告:完成升級後,若還是不需要投放廣告於手機,可設定手機出價為-100%。
  3. 僅行動裝置投放廣告:升級之後你還是需要針對桌機/筆電裝置出價,然後才能針對行動裝置出價,這是目前引發比較多人討論的部份。
  4. 依不同裝置投放廣告:你必須將不同裝置、同一廣告內容的廣告活動合併,透過系統選擇主要與次要的廣告活動再進行修改。

 

升級的優缺點:

優點:

1.廣告活動數量變少,方便管理:雖然Adwords Editor可以協助大量修改與複製廣告,但面對日益茁壯的龐大帳戶,修改時也會耗費許多時間,

2.廣告群組的控制度變高:可針對群組設定廣告額外資訊,提高廣告靈活度。

3.客群管理:根據Adwords社群站長表示未來會開啟新功能,廣告主可以針對一個網站內的客群分開出價(例如:針對A網站的男性訪客出價+100%,女性訪客出價-50%),可更精準的投遞廣告給潛在消費者。

 

缺點:

1.對於只針對mobile投放廣告的廣告主來說,一定要先針對電腦/平板電腦出價,這代表你必須規畫部分預算給電腦/平板電腦這個裝置。

2.廣告活動的控制度變低:無法僅針對手機裝置投遞廣告,也無法僅針對平板電腦投遞廣告,因為電腦與平板電腦被歸類在一起。

3.廣告活動如果包含搜尋,就無法選擇裝置細項(如作業系統、裝置型號),但如果僅設定”多媒體聯播網”才可以再選擇裝置細項。

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總結:

升級之前,需要先重新思考帳戶架構以及出價策略。但升級是以廣告活動為單位,所以可以先複製舊的廣告活動設定暫停並進行測試,熟悉操作後再升級。

升級之後,需觀察廣告實際呈現狀況是否合,還需要觀察不同裝置CPC上升/下降的狀況。

 

最後,祝大家升級順利愉快!

 

Ada Liou

2005年從事搜尋行銷至今,現任於網站分析團隊。 喜歡網路世界的瞬息萬變,崇尚極簡主義,相信也該是用最簡單的方式與數據為伍。

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