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Posted by on 五月 16, 2013 in 網路行銷, 關鍵字廣告 | 4 comments

使用 Excel 快速檢視關鍵字廣告成效

使用 Excel 快速檢視關鍵字廣告成效

廣告主或搜尋行銷從業人員在操作廣告時,常因為預算提升或產品內容多元,經過日積月累,帳戶也跟著成長茁壯。一個廣告帳戶包含數十個廣告活動、上千組關鍵字是很常見的,於是如何快速掌握帳戶狀況,才能有效率的管理帳戶。

為了快速了解帳戶問題,以下分享如何使用Excel樞紐分析表統整、歸類報表資料,快速檢視廣告成效與帳戶體質。

以 Yahoo 關鍵字廣告為例,透過以下步驟,你將可以快速了解以下帳戶問題:

1. 檢視帳戶架構:每個廣告活動及群組關鍵字組數(不包含沒有曝光的關鍵字)。細分廣告群組是重要的,分類越細,廣告文案變化更有彈性。
2. 廣告活動、廣告群組成效
3. 關鍵字成效
4. 廣告文案成效:廣告文案品質指數與成效的關係

首先,請下載帳戶中的「關鍵字」報表:

點選插入 → 樞紐分析表

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檢視帳戶架構:拖曳廣告活動、廣告群組至列標籤,拖曳關鍵字至值,將可以看到所屬每個廣告活動/廣告群組內各有多少組關鍵字。

pivot           pivot

 

用原始資料新增一個樞紐分析報表,將可以查看廣告活動、廣告群組成效:

從報表中得知廣告活動:PM – 產品 J 花費最高,但相對也帶來較高的點擊數,若平均排名再提升,可能可以獲得更多轉換數。

同樣的,將「關鍵字」拖曳至列標籤,就可以查看每個關鍵字成效

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有別於關鍵字報表,「廣告」報表可以查看廣告品質分數對帳戶的影響,品質分數越高,越有機會擁有較高的排名。

在帳戶中下載「廣告」報表,將"品質指數"拖曳至列標籤,從下圖中可得知 450 則廣告文案中,成交數集中於品質指數於 3 分以上的廣告文案,若繼續提升 1~2 分的廣告文案,有可能為帳戶獲得更好的成效。

品質指數

想進階查詢是哪一則廣告文案表現較優?

小秘訣:將下載後的資料,新增欄位:廣告文案,在欄位中輸入函數= C3&D3 (以下圖為例),將可以把標題與內容描述合併成一個欄位。即可從報表分辨每則廣告文案的數據表現。

廣告文案

結論:

1. 我們都知道數據很重要,但花點時間理解如何用工具分析數據就能事半功倍。
2. 關鍵字廣告報表如果結合 Google Analytics 數據,還可進一步觀察廣告導入網站的流量表現。
3. 建議事先規劃廣告活動的命名、設定方式與帳戶架構,若沒有先構思,分析數據時很有可能只是白忙一場。
4. 關鍵字成效報表沒有「比對方式」選項,若自行新增欄位至 Excel報表,可進階檢視比對方式與廣告成效關係。

更多小秘訣:
http://www.ppchero.com/analyze-your-account-in-minutes-with-excel/
http://www.seoptimise.com/blog/2012/02/excel-hints-for-ppc.html
http://office.microsoft.com/zh-tw/support/FX102832586.aspx

圖片來源:sellingpix/ Shutterstock.com

Ada Liou

2005年從事搜尋行銷至今,現任於網站分析團隊。 喜歡網路世界的瞬息萬變,崇尚極簡主義,相信也該是用最簡單的方式與數據為伍。

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4 Comments

  1. 請問在哪裡可以下載—帳戶中的"關鍵字成效"報表。

    • Hi Claire,
      如果你使用的是Yahoo!Bing關鍵字廣告,請點選左上方「報表」,可以看到左方「廣告成效」下方的「關鍵字」。
      但若使用的是Google AdWords,請點選左上角「廣告活動」頁籤,再點選「關鍵字」即可。

      祝分析愉快:)

    • Hi Claire,
      如果你使用的是Yahoo!Bing關鍵字廣告,請點選左上方「報表」,可以看到左方「廣告成效」下方的「關鍵字」。 但若使用的是Google AdWords,請點選左上角「廣告活動」頁籤,再點選「關鍵字」即可。

      祝分析愉快:)

  2. 哲人无忧,智者常乐。并不是因为所爱的一切他都拥有了,而是所拥有的一切他都爱。

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