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Posted by on 七月 11, 2013 in 網路行銷, 關鍵字廣告 | 1 comment

搜尋新體驗 Yahoo!Bing關鍵字廣告整合推出

搜尋新體驗 Yahoo!Bing關鍵字廣告整合推出

因應Yahoo!與Microsoft合作,在2013下半年度,原本廣告主習慣使用的Yahoo!奇摩關鍵字廣告也將全面轉移到新平台,目前先針對概念說明,等完成升級後再跟大家分享使用工具與操作心得,首先讓我們回顧過去,展望未來!

Yahoo! Bing關鍵字廣告與以往有何不同?

Yahoo!與Microsoft合作之後,將由Microsoft提供自然搜尋演算技術與關鍵字廣告工具和平台,所以最大不同就是廣告主需要換新平台操作關鍵字廣告。但不會因為更換系統平台就更換了以往的規定,各產業也還是需要依循政府法規投放廣告。

改變的內容有哪些呢?

帳戶架構:
1.權限變大:以往都是一個公司(Domain)開立一個廣告帳戶,現在由廣告主擁有最高權限,並依需求開立不同廣告帳戶。若需要經銷商管理,則授權給經銷商
管理權限。(如下圖所示)

2013-07-11_163540

 

2.廣告容納量變多:帳戶內可容納的廣告活動、廣告群組與關鍵字數量變多了,甚至最多可擁有兩百萬組關鍵字。

新增功能:
預算設定:可依照廣告主宣傳目的而有三種不同控制日預算的選項。
廣告目標設定:可依照時段、星期幾、使用者人口統計資料、裝置而有不同設定目標。
比對方式多元:以往搜尋關鍵字只有標準比對與進階比對,現在比對方式為廣泛比對、片語比對、完全比對,還可以使用"廣泛比對修飾"限制廣泛比對的廣度、增加片語比對的精準度。

報表更精細:
可以在所有層級執行報表。
可自訂報表,設定專屬的報表格式。
可觀看變更紀錄,了解帳戶的更改紀錄。
可多工同時執行不同報表。

工具強大:
有協助大量編輯的編輯器Bing Ads Editor與關鍵字建議工具Bing Ads Intelligence。


對廣告主的好處:
1.以往分享操作心得時,我都會建議廣告主細分廣告活動與群組,才可以呈現更有變化的廣告文案,現在廣告容納量變大,廣告主也不用擔心數量限制問題。
2.廣告主對帳戶掌握度變高。
3.比對方式多元,廣告主可以控制比對結果,呈現的廣告內容更能符合網友搜尋期待。
4.資訊更透明,廣告主也可以透過系統說明更快得到最新資訊。

 

看到這裡,眼尖的人可能發現一件事:Yahoo! Bing關鍵字廣告跟Google Adwords相似度是很高的。所以對已使用過Adwords的人來說,操作上較沒有銜接的困難度,而且更方便的是,輸入Adwords帳號密碼,可將廣告活動匯進Yahoo! Bing關鍵字廣告帳戶裡。看過新平台後,我認為介面在地化做得很好,即使是初次操作的帳戶管理者也不會覺得專有名詞艱澀難懂。

除此之外,也提供幾項建議
1.7/15開始廣告活動名稱不能修改,才不會影響移轉資料正確度,但可以新增刪除廣告活動。
2.手動設定的方式越多,報表種類越繁複,培養看數字的能力也更重要了。
3.帳戶架構需重新構思,建議命名、分類方式一樣,操作廣告方便,將資料匯入GA看報表更能同時比較成效。

 

今年關鍵字廣告很熱鬧,廣告主和搜尋行銷從業人員們準備好了嗎?

圖片來源:advertise.bingads.microsoft.com

Ada Liou

2005年從事搜尋行銷至今,現任於網站分析團隊。 喜歡網路世界的瞬息萬變,崇尚極簡主義,相信也該是用最簡單的方式與數據為伍。

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1 Comment

  1. 剛剛啟用 Bing Ads,精緻度的確高很多,有趣的是 Bing Ads 系統可以快速匯入 Google Adwords 資料,但是 Yahoo 的資料合併卻告知要我等到天荒地老,不知何時才能完成!!!Yahoo 各個後台系統之難用,連微軟都無法恭維(煙~)

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