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Posted by on 五月 3, 2013 in 網站分析, 網路行銷 | 1 comment

Universal Analytics (通用分析) 設定篇 – 安裝與注意事項

Universal Analytics (通用分析) 設定篇 – 安裝與注意事項

Universal Analytics

昨天跟大家聊了Universal Analytics的技術變革及背後所代表的意義,今天要撇開空談,直接進入實際執行層面的分享了。

 

請問我現在應該要直接換新的追蹤代碼嗎?
不。千萬不要。
不要這麼衝動的直接將現在的追蹤碼(ga.js)換成UA的新追蹤碼(analytics.js),而是要保留原本的追蹤碼,並且額外新安裝UA追蹤碼,採兩者並行的方式。這是來自於Google Analytics官方建議,因此可保證這兩者的同時到運作不會衝突或互相干擾。兩者並行的優點有哪些呢?

  • UA目前尚不支援GA Remarketing(再行銷)功能。
    有使用Remarketing功能的數位行銷人員大概知道Google Analytics Remarketing功能與AdWords的Remarketing功能是各有千秋的,是個無法輕易被捨棄的好功能。
    除此之外,UA目前也還尚不支援Content Experiment(內容實驗)、AdSense、DFA(DoubleClick for Advertisers)等功能。
  • UA參考資料較少。
    UA是去年10月28號才在Google Analytics Summit推出,相較於現在的Google Analytics許多枚枚角角的設定與功能分享,UA相關的探討和分享實在是有限,只能自修Dev Guide,遇到問題也比較無法透過搜尋找到解決方案。如果還維持著一個現行的GA追蹤方式的Web Property的話,至少在還沒完全熟練UA前,要提煉特定資料時可以先用舊招數應對。

 

如何安裝Universal Analytics的追蹤碼?

使用Google Tag Manager(GTM)進行安裝。
using Google Tag Manager to implement Universal Analytics
Google Tag Manager已經支援UA追蹤碼的安裝,與其常常拜託網站管理員幫你把追蹤碼換來換去,不如趁這次要加裝analytics.js的時候就咬牙把Tag Manager裝上去吧! 裝好之後在GTM進行>新增標籤>在track type中有好幾個選項,要選擇Page View這個選項就可以了。想更進一步瞭解GTM可以參考我們之前分享過的文章:
Tag Manager -網站背後的好管家(上)
Tag Manager -網站背後的好管家(下)

 

需要重新設定網頁追蹤原始碼有哪些?

  • Transaction電子商務交易設定碼
  • Event Tracking 事件追蹤設定碼
  • Social Interactions 社交追蹤設定碼
  • User Timings 計時追蹤設定碼
  • Custom Variable 自訂變數 變成 Custom Dimensions / Metrics 自訂維度和指標

簡單說起來就是,凡現行Google Analytics內要更動到原始碼的部分,在UA架構下全部也都要做設定,但做法跟之前差異不是很大,如果以前已經學會了如何設定,現在學習門檻其實不高。再說,既然我們已經安裝好Tag Manager了,所以上述項目除了自訂維度和指標需要另外搭配在管理介面新增維度和指標,才能在拉報表或是使用進階區隔時使用,還有電子商務交易的部分需要請網站管理員或是程式人員額外幫忙設定data layer,其他都可以透過GTM進行設定。

 

匯入資料的規定及隱私權
如果你打算使用Measurement Protocol將資料匯入GA的話,按照Google Analytics規定,我們是不能把個人識別資料裝置識別資料匯入GA使用的。個人識別資料包含姓名、身分證字號、電子郵件等;裝置識別資料以手機專屬識別碼為主。以上資料即使用hashed form(雜湊格式)也是被禁止的。一旦被抓到將識別資料放入GA裡面,帳戶會被停權,之前累積的追蹤數據也不會還給你喔!  此外,如果使用Measurement Protocol,因為你的網站收集分析資料的方式已經改變,所以你也得要按照Measurement Protocol的規定更改網站的使用條款/隱私權條款。

Universal Analytics的兩篇介紹文章到此先告一段落。其實想談的、能寫進去的內容實在是有限,希望將來有機會能陸續補足。

 

參考資料: 經過篩選整理之後統整於WIS 的Storify: 「那些關於Universal Analytics的大小事

圖片來源: Google Analytics 官方部落格

Fay Lo

多年綜合廣告代理商工作經驗,於2006年起轉戰搜尋行銷與網站分析圈。喜歡GR相機、追蹤歐美影集、逛魔獸世界與敲打機械鍵盤。

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1 Comment

  1. 很詳盡的介紹,更見識到G.A.的強大了…

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