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Posted by on 三月 12, 2013 in 匯智寫真, 網路行銷 | 0 comments

新聞守門員

新聞守門員

 

新聞守門員

網路行業變化又快又多,不抓緊時機,你就有可能會錯過商機。又話說要如何掌握第一手消息,當然都是先從看新聞得知 。

行銷關鍵字必須時常因應時事的變化,藉由觀察時事,吸收所有新聞資訊、網路新知等各項訊息來源,以隨時調整行銷策略,才能對關鍵字產生敏銳度,協助與客戶的商品產生關聯,繼而吸引客戶點選關鍵字,如此看來,新聞對網路產業的人而言,有多重要!

 

光看新聞人人都會,但要看出新聞的行銷亮點卻非人人皆能有此敏感度,於是,為了讓 ”看新聞” 這件事發揮其價值及效益,我們獨創了可謂業界空前的工作制度-「新聞守門員」。不但建立起員工找新聞的輪班制度,藉由多探看、多思考、多發想,試著讓每位員工從時事新聞、產業動態報導中,發掘行銷新契機,培養新聞反應的敏感度,繼而靈活的運用在關鍵字廣告操作上。

 
「新聞守門員」,其實就同字面上如此直白,他就是專門為大家守衛新聞的人員(是實話,不是廢話),守衛新聞會很難嗎?或許大家會說:一般上班族不就常在網路各家平台上看著任何新聞嗎? 其實,看新聞真的很簡單,但要看出個端倪來,可就是需要一些功夫,這些操練在在都是培訓行銷能力的一個重要環結!身為網路工作者一員,若沒有常看新聞,不可能知道目前最熱的話題,也無法勝任關鍵字行銷的工作。

 

為何說了解新聞動態對關鍵字行銷如此重要呢?關鍵字廣告的優勢就在於機動調整彈性大,可以配合時事、趨勢,透過加字及文案的呈現,把新聞熱度帶進關鍵字議題,搜尋量相對提升,曝光度自然鮮明,更是容易加深消費者印象。

 

於是,過去我們操作過熱門關鍵字「小三」,將之合理也順暢的帶入了徵信業的文案中;在世貿舉辦婚紗展的同時,鼓勵婚紗客戶也一併推出包套服務,讓消費者不用去會場人擠人,一樣可以撿便宜;也有發現客戶的產品得獎後,馬上建議客戶多加類似優勢的關鍵字去增加搜尋量;更在某客戶傳出負面新聞時,利用關鍵字文案的重申,多一個導正視聽的管道;當然,也有發生那種當A客戶推出產品新聞時,建議同產業的B客戶多買相關關鍵字一併收網成效…..太多太多的例子都在告訴我們,新聞對於我們搜尋行銷這行業,有多麼重要且必要,一個人的力量也許有限,而新聞守門員就是在為我們把關這些時事動態,我們當然也如此看重。

 
執行新聞守門員制度已經近四年,現在的大家都很習慣,甚至很期待一早收到輪班同仁所提出的行銷觀點,進而交流探討,我們已經讓「看新聞」這件事,發了酵,成了效。這個制度儼然成了搜尋行銷處的傳統,當然就會持續執行下去,最後期許著每位員工都可以成為稱職的「新聞守門員」!

 

(圖片來源:Google)

 

Iris Wang

以前是個咖啡人,轉換進網路職場也好多個年頭。 喜歡用文字表達,有時比嘴巴好用。 有一隻黃色虎斑貓。

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