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Posted by on 二月 22, 2013 in SEO, 社群行銷, 網路行銷 | 0 comments

社群訊號會取代連結嗎?

社群訊號會取代連結嗎?

無庸置疑,搜尋引擎的注意力已轉向社群媒體。而搜尋引擎優化(SEO) 的未來會不會因此被社群媒體主導?社群訊號(如“讚”、分享等)和傳統的連結會如何重疊?這些均為目前SEO領域裡受到最熱烈討論的議題。

雖然在今天,建立連結(link building)和網站獲得導入文字連結(inbound text links)的多寡,仍然是SEO優化的主導因素,但是社群訊號和社群分享在SEO上扮演的角色已經變得越來越重要。

如果我們留意一下Google近期的演算法更新(包括熊貓和企鵝),會發現Google已經開始分配更多的權重給某些連結,相對地也降低垃圾連結的價值。而其它的排名因素,包括網站的實用性、內容的品質,也變得更加重要。種種跡象告訴我們,網站訪客的滿意度可以決定它的搜尋引擎排名。

那麼,社群訊號會否取代傳統連結嗎?SEO專家Gabriel Gervelis 在 SearchEngineJournal 的這篇撰文中提出了幾個值得思考的假設,在此與大家分享。

社群訊號會否成為新一代連結?

讓我們從三方面的假設來看這個問題:


1.
導入連結的貶值

如果社群訊號真的成為了新的連結,這必然會對主要的搜尋引擎帶來衝擊。其中一個變化可能是導入連結的價值或重視度會降低。雖然導入連結在所有排名因素中仍然會維持一定的權重,但是它們會逐漸失去過往在SEO業界人人趨之若鶩、渴望且極力想要達成的神聖目標地位。


2. 站內的社群分享

在SEO運用守則的演化過程中,我們可能會看見,在網站範圍內(within a domain)的社群訊號的“量”和“質”的重要性會上升。如果真的如此,那麼下一個問題就是:“Google會如何收錄Facebook塗鴉牆上的貼文,來判定社群分享的狀況呢?”


3. 社群訊號的延展

另一個值得思考的改變是:網頁的社群訊號是否會延展至同一個網站的其它網頁?舉個例子,在目前的SEO操作情況下,如果你的某個網頁A獲得從一個.edu 域名而來的導入連結,這個連結給予該網頁的力量會勝過來自於一個.net域名的連結。透過延展,同一個導入連結可能會分發額外的連結功效給網頁A連向的其它網頁。

最常見的社群分享方式,包括社群用戶對你網站的某個網址url或部落格文章按“讚”或“推”。假如你的某篇內容在Facebook上獲得500個“讚”,那麼,從這個社群分享的“量”所產生的價值,是否會延展流到網站的其它內容上呢?

 

所以,傳統連結快終結了嗎?

我們甚麼時候會看到社群訊號取代傳統的 link building 呢?可能不是今年,但看遠一點,企業對於這個轉變必須有所準備;不止要思考你站內的社群訊號的作用,還要考慮到那些連向你的網站的站內社群訊號。

最後,當然不能放棄過去已經行之有效的連結建立工作,包括製造或取得導入連結,置入恰當的關鍵詞在錨文字中,以提升你的網站排名。而如果你同時也在經營社群,社群訊號與搜尋排名有沒有關係並不是實質的問題,重要的是你在社群網路上與客戶的互動的品質。

(圖片:S. Rossi, CC Licensed)

Janus Ng

2009年開始接觸網路行銷,2012年10月創立 Inbound Journals 網站,致力於提供網路行銷 (包括:SEO、社群行銷、以及內容行銷) 的基礎技巧與最新趨勢,希望幫助有心的初學者有系統地學習,並把學到的技巧有效地應用在自己的事業上。

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