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Posted by on 三月 12, 2013 in SEO, 網路行銷 | 0 comments

你搞錯了,做 SEO 不是為了排名

你搞錯了,做 SEO 不是為了排名

SEO Wisdom for Webmaster (搜尋引擎優化智慧)

上週,我們發佈了與日本主要的 SEO 顧問公司 Crossfinity 共同在台灣推出 SEO 服務的新聞

從 2005 年起,WIS 加入成為當時 Overture 成為台灣首批關鍵字廣告的經銷商,各方好友也知道我對搜尋引擎排序有一定的認識,他們也一直問,為甚麼我們自己不提供 SEO 服務。我通常的回答是『我還想不到一個能夠讓客戶滿意的服務方式』。

事實上,由於市場過去還沒成熟,大家很正常的認為 『SEO 等於搜尋引擎排名第幾』的觀念裡面,要改變市場的觀念並非我們能力所及。過去 WIS 規模不大,而本身已經有兩個本業需要兼顧,所以當時下定主意保持服務的焦點在關鍵字廣告上。

WIS 2005年成為雅虎 Overture 的經銷商、2006年成為四家頂級經銷商之一、到2010年達到雅虎關鍵字廣告發稿量排名第一的經銷商至今,其實我們從未打消提供客戶更完整的搜尋行銷服務這個想法。

去年,透過我們的日本股東的介紹,我們認識了目前日本最大的網路廣告集團 OPT,了解 OPT 集團旗下的 Crossfinity SEO 服務提供的方式以及服務理念後,我們雙方都有很大的合作意願,透過 Crossfinity 加藤社長的大力推進,從討論到進入台灣提供服務,不到6個月的時間。我們終於可以對客戶提出一個我們樂於提供的 SEO 服務。

我們之間其中一個共通的理念就是:SEO 不是為了排名

SEO 不是為了排名

在我為企業機關提供的 SEO 內部課程裡面,講義的前幾頁我一定會提出『SEO 並不是為了排名』這個概念。改善排名是進行 SEO 後的結果而非執行 SEO 的原因。如今,以排名計費也是因為市場而不得已的一個選擇。

這是我在這個部落格第一篇文章,我舊又沒有更新的部落格也即將關閉,因此這裡我還是不厭其煩的再寫一次我的想法。這不是甚麼最新觀念、也沒有最前端的 SEO 做法,這裡我溝通的是一個極簡的基礎觀念。

SEO 英文全名是 Search Engine Optimization 中文翻譯為 搜尋引擎優化 (或搜尋引擎最佳化),而大家通常沒有注意到為甚麼 SEO 不叫 Search Engine Ranking Optimization 搜尋引擎排序優化 而叫 Search Engine Optimization 搜尋引擎優化呢?

我們為網站進行搜尋引擎優化,為的是讓搜尋引擎更簡單容易的取得站內的資訊,便於將資料結構化並進行有效率的搜尋。當搜尋引擎能夠有效率並且準確的收錄以及顯示你的資料,再加上優良的內容,網站被搜尋點閱的機率就會提升。

主要關鍵字在搜尋引擎的排名是其中一種 KPI,也是大部分企業最容易接受的 KPI,但絕對不是 SEO 的全部。

當我們為了排名去執行 SEO 的工作,我們往往是根據搜尋引擎目前已知的運算邏輯去修改網站內容及結構。而也往往因為人類取巧的心理,更多時候透過了解搜尋引擎演算法的弱點及漏洞,本來正常的網站內容反而因為要執行 SEO 所以被扭曲。

例如,之前大家很喜歡討論搜尋引擎所"喜好"的"關鍵字密度",那是否代表我們需要為了關鍵字的密度而修改文章內容? 因為SEO而刻意增加或減少關鍵字,都會減少正常文章的可讀性。

這種扭曲,搜尋引擎最終都會作出針對性的修正,導致舊有的SEO策略無效甚至被認定為故意誤導搜尋引擎。Google 每年都會針對演算法進行上數百次的修正,要不停的追隨搜尋引擎的轉變前,網站擁有者要有清楚的基礎的概念,了解搜尋引擎的思維,才能分辨出各種策略的優劣。

Janus 剛剛發佈的『如何與Google思維一致?(一)』及『如何與Google思維一致?(二)』正好呼應了以上這個概念。

(圖片來源:Crossfinity 網站上的螢幕翻拍)

Simon

地球人、網路重度成癮者、WIS 創辦人及執行長,特長於邏輯思考與分析,喜於科技、人性與商業中間取得平衡。

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