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Posted by on 六月 18, 2014 in 網路行銷, 關鍵字廣告 | 0 comments

Excel PPC 廣告熱像圖

Excel PPC 廣告熱像圖

相信大家都有下載 Bing Ads & Google Adword  報表的經驗,但需要從這幾十項 KPI,且隨著時間的增長,將產生數千的行及列數,到底應該怎麼樣看出個端倪呢?

這裡介紹大家一個Excel的小功能「設定格式化條件」,這是能夠方便你快速圖像格式化儲存格的顏色、形式。

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‧資料橫條:這個選項可以依數字的大小建立不同長度的橫條圖,方便看出數值高低的消長。
‧色階:這個選項可以如熱力圖一樣,快速標示出數值集中在哪一區段。

值得注意的是,每個選項都還能讓你自定規則,按照所想要的方式來顯示。

以下是一個 Google 的帳戶成效報表,就讓我們來試著做一個熱像圖吧!
首先需要注意的是,我們要依照數據的屬性來製作,如果全部都用熱像圖就會發生以下的問題:

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對於每一個指標,我們的衡量標準都必須是獨立的,且有些指標的圖示必須是更精確而非只是印象式的。而我自己最常用的,應該像下面這樣:

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如上圖,我們可以快速發現:

  • 00:00~07:00 之間,雖然 CPC 偏高,但競爭較激烈,所以我們的廣告排名也落後,錯失的曝光也較多,而同時的轉換率卻是高的,所以我們應該在此時加入排名競爭。
  • 15:00~17:00是我們的轉換黃金時間,轉換數高、CPC 低、點閱率高、轉換成本也低,但我們卻錯失了 41.09% 的曝光!

 

藉由這樣的小功能,你能從一大堆空白的表格中快速找出依循的規則及線索,而且幾乎可以應用在所有的報表中,快點來試試吧!

 

資料參考出處:http://www.ppchero.com/excel-ppc-heat-mapping-101/
圖片來源:NASA

Aaron Chen

2008 起年即從事搜尋行銷分析師至今,擅長邏輯分析,且對數字間的微妙變化有特別的敏銳度。喜愛科幻及欣賞精密的機械製品。

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