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Posted by on 十一月 11, 2014 in 關鍵字廣告 | 0 comments

簡單的關鍵字廣告文案測試,成效締造大不同

簡單的關鍵字廣告文案測試,成效締造大不同

對於操作關鍵字廣告的行銷人員或分析師來說,應該經常性的 A/B testing 帳戶內的文字廣告文案;雖然總是有各種的原因、或撰寫新的內容耗時,造成這些文字廣告沒有持續更新,但以下引述國外的測試報告,搭配 Excel 使用,也許只要 15 分鐘,就能讓你的帳戶表現亮眼。

1.顯示網址
通常我們都專注於廣告標題與廣告文案內容的撰寫,也許也費心地連到相關的連結頁面,但還有一個地方可以改善文案的表現,就是「顯示網址」。

從下面的測試發現,僅僅只是在顯示網址置入商品名稱與城市名稱的 A/B testing,發現加城市名稱的文案,達成轉換前所需的曝光減少了 39% ,轉換率增加了 68% ,大大的提升了廣告的效率。

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2.出價策略
調整出價本身就是一個可以提升成效的方式,下 A/B testing 起標價與指定曝光版位出價的方式。結果發現,不論是達到轉換前所需的曝光、CTR、轉換率都能得到大幅的改善。

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3.標準句子文案與大寫文案
在外銷的文案中,可使用每個單字開頭都大寫與一般敘述的文字文案來做測試,在 Excel 裡面也只要選擇一個按鈕就可以把所有的開頭英文字母都改成大寫。結果顯示,儘管大寫文案的轉換速度提升了,但從 CTR 與轉換率來說,還是一般的敘述是較好的。

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4.疑問句的標題
這是一個很簡單的換句話說寫法,且要放在最顯眼的文案標題。到達轉換的曝光數節省了 40%,CTR 及轉換率都提高了 16%。

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5.標題插入關鍵字
這已經是一個很普遍的概念:文案要使用插入關鍵字。而有插入關鍵字的標題到達轉換數的曝光節省了 56%,轉換率甚至提高了 29%。

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從上其實可以發現,A/B testing 經常被認為是文案內容的測試,但其實透過這些常被忽略的小技巧,就可以對廣告的成效帶來顯著的不同,當然,每個帳戶及產業都有合適自己的調整方式。經常保持 A/B testing 及文案的新鮮才是精神所在!

資料參考出處:http://www.ppchero.com/tiny-ad-tests-that-make-a-huge-difference
圖片來源:http://www.ppchero.com/tiny-ad-tests-that-make-a-huge-difference

Aaron Chen

2008 起年即從事搜尋行銷分析師至今,擅長邏輯分析,且對數字間的微妙變化有特別的敏銳度。喜愛科幻及欣賞精密的機械製品。

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