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Posted by on 九月 30, 2014 in 關鍵字廣告 | 0 comments

不可不知的 Bing ads 新功能懶人包

不可不知的 Bing ads 新功能懶人包

最近幾個月 Bing Ads 介面頻繁更新,目的當然是為了更方便且有效的管理 Yahoo Bing 關鍵字廣告,那麼所有功能中有哪些是公認好用的呢?以下幫大家整理 Bing Ads 新功能懶人包。

一、自動標記 (Auto-Tagging)

終於有自動標記功能了!以往想從 Google Analytics 得知來自 Yahoo 關鍵字廣告的流量,必須在連結網址後手動加入參數,現在開啟自動標記功能後系統就會主動產生參數,對於動輒上百則文案的帳戶,或是同時管理多個廣告帳戶的管理者來說是省時的好功能。

路徑:帳戶與帳單→進階設定→自動標記

可以直接選擇「將 UTM 標籤新增至我的連結網址」,或是勾選以下兩種選擇:
1. 取代全部現有的標籤:只有四種參數,少了 utm_content。
2. 保留我的現有標籤並新增任何遺失的標籤:自動幫你把缺了的參數補上。

Bing ads自動標記

開啟自動標記後帳戶看到的連結不變,也不用撤掉原本的追蹤參數,實際點選廣告後可看到:

例如:http://www.wis.com.tw?utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_campaign=搜尋&utm_term=關鍵字廣告

自動標記的參數預設為:

source:bing

medium:cpc

campaign:自動帶入廣告活動名稱,使用中文會轉碼。

term=自動帶入關鍵字,使用中文會轉碼。

而且原網址中若有 “?",也會自動替換成 “&" ,所以不用擔心自動標記後網址會失效。若想要保持來源為 Yahoo,可以先手動加入參數 utm_source=yahoo,然後再用方法 2.。

二、Bing Ads 新版變更紀錄

登入 Yahoo Bing 關鍵字廣告平台,可從變更記錄查詢帳戶修改的紀錄,新版變更紀錄頁面除了更簡潔,也可讓帳戶管理者選擇變更的類型:如預算、出價、關鍵字或是廣告來分開查看不同的調整類型,或點選趨勢圖中的數字,來查看修改的細項。

更方便的是可以從調整的項目比較成效趨勢圖,如下圖所示:隨著調整的項目變多,可發現點選率逐漸提升,成交數也開始上升,帳戶管理者可由此得知是哪些修改項目對於廣告成效有明顯的成長。

bing ads 變更紀錄

 

三、出價預估

想要調整關鍵字出價,卻又不知道會為帳戶會帶來多大影響?出價預估可以協助廣告主針對關鍵字或廣告群組層級預估成本、點選數及曝光數。

使用步驟:點選特定的關鍵字或廣告群組 → 找到出價欄位旁的小圖示 → 點選想要調整的最高出價 → 獲得最新預估數據

bing ads出價預估

 

四、便利的廣告排程

以前的廣告排程只能選擇時段(例如7~11點、14~16點),現在對於日期與時間的控管靈活度變高了!可讓管理者選擇日期,時段以 15 分鐘為一個單位,也可以調整該時段的廣告增量或減量出價。

舉例來說:廣告主想要在星期一到星期五的 7:00~23:00 加強曝光,那麼就鎖定星期一到星期五出價增量 20% ,同時也要指定其他日期跟時段並選擇出價增量 0%。

路徑:廣告活動 → 設定 → 目標設定選項 → 進階目標設定選項 → 廣告時程表

廣告時程表

在設定時請留意,廣告時程表的使用方式是「新增」而非「排除」廣告曝光時段,且廣告群組層級>廣告活動層級,也就是說,同時設定時,系統會以廣告群組的設定為主。

我們也將陸續分享其他好用的新功能,也歡迎跟我們分享你的關鍵字廣告操作心得!

圖片來源: Bing Ads

Ada Liou

2005年從事搜尋行銷至今,現任於網站分析團隊。 喜歡網路世界的瞬息萬變,崇尚極簡主義,相信也該是用最簡單的方式與數據為伍。

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