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Posted by on 六月 4, 2014 in 網路行銷, 關鍵字廣告 | 4 comments

善用額外資訊優化關鍵字廣告成效

善用額外資訊優化關鍵字廣告成效

額外資訊 (Sitelink Extensions) 是關鍵字廣告文案的延伸格式,除了廣告文案以外,當搜尋排名在Google第一名、Yahoo在前四名時,廣告主就有機會擁有更大的篇幅放置其他廣告資訊。

例如:Google位置額外資訊可連結到Google Maps、來電額外資訊可以顯示電話號碼,消費者可快速得知連絡方式。

sitelinks-wis

額外資訊的好處與重要性:

  1. 使用額外資訊有助提升廣告排名,去年Google已公佈額外資訊已被列入計算排名的指標之一。
  2. 讓消費者在搜尋後能夠快速得知產品與最新訊息,不用再點進網站內頁尋找相關資訊。
  3. 廣告篇幅比競爭對手大,可以一次展示4到6則文案與連結。
  4. 根據Bing與Google測試,使用額外資訊的廣告主,點擊率平均成長15~30%。
  5. 同時顯示多項分類,可以交叉銷售其他產品,適合產品品項多元的廣告主。
  6. 使用較低點擊成本的關鍵字,額外資訊連結導入原本競爭較大、點擊成本較高的關鍵字連結頁面。

如何建立額外資訊:

登入Yahoo!Bing 關鍵字廣告帳戶的「廣告活動」→右邊頁籤點選「廣告額外資訊」→建立廣告額外資訊。

create sitelinsk-bing

或登入Google AdWords的「廣告活動」→右邊頁籤點選「廣告額外資訊」→「+額外資訊」。

create sitelinsk-yahoo

額外資訊呈現方式有很多種,其中網站連結額外資訊是所有廣告主都適用的,以下列出四種建議的額外資訊呈現方式:

1.延伸廣告文案內容,告訴消費者更多資訊;例如菜單、餐廳地點。

sitelinks-restaurant

2.加入號召性的文字,提升快速成交的機率!

sitelinks-call to action

3.顯示其他產品分類:例如旅遊產品較多元,可以一次顯示其他國家行程。

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4.建立消費者對品牌的信任:成功案例、得獎經歷、人氣評選。

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資料來源:
https://support.google.com/adwords/answer/2375499
http://advertise.bingads.microsoft.com/zh-tw/help-topic/how-to/51001

圖片來源:shutterstock/Yanik Chauvin

Ada Liou

2005年從事搜尋行銷至今,現任於網站分析團隊。 喜歡網路世界的瞬息萬變,崇尚極簡主義,相信也該是用最簡單的方式與數據為伍。

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4 Comments

  1. 沒想到這麼簡單就可以自己維護跟新增額外資訊,先前都以為要有什麼特別設定呢!

  2. Yahoo | Bing 關鍵字廣告現在也可以設電話額外資訊,地圖額外資訊也開始封測了喔!

    • 現在就要與 Google 一拼就是了!黃頁功能搜尋引擎版嘛?

      • 方便網友搜尋時可以得到最實用且完整的資訊囉!

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