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Posted by on 十一月 12, 2014 in 網路行銷, 關鍵字廣告 | 0 comments

一次搞懂 Google 關鍵字廣告新功能: Callouts、標記管理、行動版更新動態與再行銷效益

一次搞懂 Google 關鍵字廣告新功能: Callouts、標記管理、行動版更新動態與再行銷效益

根據 StatCounter Global Stats 調查資料顯示,目前全世界搜尋引擎使用率仍然是 Google 穩坐龍頭 (88.94%)。當食衣住行育樂都能藉由搜尋引擎找到相關資料時後,關鍵字廣告就顯得格外重要。舉凡關鍵字廣告有所更新的動作,網站經營者必須第一時間瞭解更新內容,才能利用關鍵字新功能掌握未來市場。藉由這次機會,帶大家一次搞懂 Google 關鍵字廣告新功能,其內容包含 Callouts、標記管理、再行銷以及行動裝置的關鍵字廣告釋出新版本。

1. Google 關鍵字廣告新功能:Callouts

Google 在 2014 年 9 月推出關鍵字廣告新功能 Callouts,我們也即時於 WIS 粉絲團分享該情報。此功能可以利用廣告版位新增額外的店家資訊與商品資訊,例如營運時間、商品免運、價格比較、客服資料等,透過這些額外資訊除了可以增加商品點閱率、賣家可信度,還能讓消費者瞭解賣家的競爭優勢,成功將網站點閱率轉換為實際的成交率。除了一般商品項目,其他像是季節性商品也能透過 Callouts 的功能進一步說明,讓廣告更顯眼,效果更突出。

有別於 Sitelink,Callouts 的位置在廣告文案的下方,而且不需要新增連結,重要的一點是 Callouts 與網友評價以及評分位置相當接近,吸睛度高。Callouts 的設定很簡單,每個活動/群組最少可以建立兩個 Callouts,但是 Google 推薦每個帳戶在各別的活動/群組中建立 4 個 Callouts,如此一樣能夠確保賣家所設定的 Callouts 會與廣告一起顯示出來,另外 Google 特別說明,Callouts 所顯示的數量、順序、長度都跟賣家設定有關連性。

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2. Google 關鍵字廣告釋出行動裝置的新版本

隨著行動裝置的使用率高於 PC,Google 為因應市場變化,宣布優化手機版關鍵字廣告,改版重點在於增加訊息之間的關聯性,透過廣告附加資訊讓店家資訊能夠迅速曝光,挖掘更多潛在消費者。本文將這次改版內容歸納為以下三點:

a. 版面配置

關鍵字廣告的創意文案從既有的兩行調整為一行,讓廣告描述以更精簡的方式呈現,也符合行動裝置的閱讀趨勢。對於使用行動裝置的消費者來說,廣告主如果可以利用更精準的廣告文案描述產品,不但能吸引消費者注意,更能提升網站的滯留率。

b. 提供額外連結點

這次改版提供廣告主另一個網站內部的連結,讓網友能夠快速接觸廣告主欲曝光的廣告頁面。這種連結設定主要適合期間限定的廣告活動或新產品欲推廣之網站。

c. 實體店面位置資訊

在網站下方增設實體店面的位置資訊,並與 Google 地圖無縫結合。其功能透過虛實店面的交流資訊,除了讓網路店面提升曝光率之外,更讓消費者可以更迅速地尋找實體店面。

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3.Google 標記管理工具大改版

如果你是 Google 小工具的粉絲,應該有注意到 Google 的標記工具 (Google Tag Manager)在 10 月份釋出更新版本。這套擁有快速管理追蹤碼的工具從開放以來就大獲好評,不僅幫助程式設計人員省下安裝與修改追蹤碼的時間,行銷人員也可以透過簡單的操作介面來完成設定。目前已經可以使用 Beta 版本,預計明年 1 月會開始升級版本。以下分享這次改版重點:

a. 介面的改善

b. 新增第三方工具標記範本,例如:clicktail, criteo

c. 提供 API

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4. Google 開啟關鍵字「再行銷」功能,行銷效益更高

依據 Google 調查,平均有 49% 的消費者在購物前會先到訪網站 2-4 次,這也印證網路資訊愈來愈多,消費者的瀏覽習慣不再只是單一面相。因此,如何利用量身打造的廣告讓網友成為重複訪客就顯得相當重要。Google 特別推薦廣告主可以利用搜尋再行銷的方式,吸引較具價值的網友,並分享關於再行銷的使用指南提供給廣告用戶參考:

a. 標記網站所有的消費者來記錄名單,建議可透過 GTM 安裝,及透過 Tag Assistant 來檢測標記的正確性。

b. 定義好想標記的用戶群是誰,同時最少需蒐集 1000 名的使用者名單才可投遞廣告。

c. 使用差異性的出價策略,讓廣告排名更具競爭力。

d. 記得使用廣泛比對來觸及更多的搜尋使用者。

面對資訊豐富的網路革命,如果能善用搜尋工具,可以協助消費者在茫茫的網海中,直搗核心議題增加搜尋效率,而 WIS 社群編輯室也趁機歸納重點,協助大家掌握 Google 關鍵字廣告的新功能,包含 Callouts、標記管理、行動版更新動態與再行銷效益。

參考資料及圖片來源:
http://wis.tw/1uCh51L
http://wis.tw/1qYcKpw
http://wis.tw/1sVRMd1
http://wis.tw/1yowKlW

WIS 社群編輯室

WIS 社群編輯室由來自不同服務部門的夥伴共筆經營,我們閱讀的主題廣泛,並且深度洞察網路行銷發展趨勢與現狀,與大家分享關於網站營運、社群行銷、數位廣告之多元觀點。

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