Pages Menu
TwitterRssFacebook
Categories Menu

Posted by on 六月 3, 2014 in SEO, 網站分析, 網路行銷 | 0 comments

Google Analytics – 搜尋引擎報表與關鍵字報表的差別

Google Analytics – 搜尋引擎報表與關鍵字報表的差別

search

在進入主題之前,我想先談一下我清單中放了很久的一個小主題 – 「關鍵字」

「關鍵字」這個詞彙在搜尋的世界裡面其實還蠻微妙的,它代表使用者在搜尋引擎框框內輸入的字,也代表搜尋引擎運算時被比對到的字。

如果用英文來表達的時候,使用者在搜尋引擎框框內輸入的字被稱為 “Search Query" 或是 “Search Term",網頁被比對到的關鍵字被稱為 “keyword"。

在一般人在使用上,其實是沒有特別的差異,但是對於專業搜尋行銷工作者來說,邏輯大概是這樣的:

– 搜尋引擎最佳化 (SEO) :透過分析搜尋引擎給 Search Query 資料,來優化網頁的內容(連結上的關鍵字、Meta Tag 內的標題與內容描述、文章內容、圖片多媒體等等)。

– 關鍵字廣告 (PPC):透過分析廣告平台提供的「搜尋詞彙」資料,去購買或是增添「關鍵字」。

回到 Google Analytics 這個主題:

在 Google Analytic 提供的所有報表中巡航一陣子之後,眼尖的朋友恐怕會發現有兩個報表名稱很像,心中想著這兩個報表到底差別在哪邊?讓我好好的解釋一下:

– 攬客 > 搜尋引擎最佳化>查詢 | Acquisition > Search Engine Optimization > Queries
這個報表基本上是從網站管理員工具拉過來的,它是搜尋引擎在使用者產生搜尋行為之後的相關數據分析的結果,欄位上包含某個搜尋詞彙觸發你的網頁條列在搜尋引擎的曝光量、點擊量、排名和點擊率。

– 攬客 > 關鍵字 > 隨機報表 | Acquisition > keywords > Organic
這個報表是在網友搜尋之後離開搜尋引擎頁面跑到你的網站上,Google Analytics 透過分析進入網站時帶到的 URL 參數 referral data 得知比對的關鍵字是什麼,然後把資料整理好餵入這個報表中。這個報表的欄位跟其他報表的欄位長得差不多,都是在看不同類別流量入站之後的流量品質。

簡單講起來,前者是進入網站之前搜尋結果頁面的表現,後者是自然搜尋流量進入你的網站之後的表現。對於在乎 SEO 成效的朋友來說,這兩個報表是你工作上的左右手,缺一不可。

以上。

圖片來源: Duncan Hull@Flickr

 

Fay Lo

多年綜合廣告代理商工作經驗,於2006年起轉戰搜尋行銷與網站分析圈。喜歡GR相機、追蹤歐美影集、逛魔獸世界與敲打機械鍵盤。

More Posts - Website

Follow Me:
Facebook

Post a Reply

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *