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Posted by on 一月 21, 2014 in 網路行銷, 關鍵字廣告 | 0 comments

春節期間關鍵字廣告 6 Tips,讓您安心過好年!

春節期間關鍵字廣告 6 Tips,讓您安心過好年!

春節期間關鍵字廣告 6 Tips,讓您安心過好年!

再過一個星期,就將是農曆新年假期。春節假期間,由於廣告主及關鍵字廣告代理商都是停止正常上班狀態,不能像平日般專注帳戶狀況,因此,在假期開始前,我們會提前協助廣告主清查廣告帳戶,並進行我們的服務排程檢視,讓廣告主能放心、安心地過好年。

以下,我們也分享 6 個 Tips,藉此做好準備動作並進而地把握到春節的網路商機。

Tip 1. 關鍵字廣告帳戶調整
作為關鍵字廣告代理商,我們將依據往年經驗,篩選出春節前後的旺季產業,事先提醒這類廣告主進行廣告帳戶調整,無論是:添加相關節日關鍵字,或是追加預算、廣告文案調整,我們的網路行銷分析師都能依據你所屬產業的實際運作情況提出優化建議。對於廣告主來說,這個帳戶調整的動作並非只是僅做預算加碼,主要在於提醒廣告主:節日通常是誘發網友線上購物需求的最佳時機,率先做好關鍵字廣告優化調整,也就預備了網上行銷最佳化的基礎。


Tip 2. 關鍵字廣告帳戶餘額確認

據了解,幾乎所有的廣告主在春節期間,都會開啟關鍵字廣告帳戶,並持續讓相關廣告上線,甚至因休假效應,上網搜尋人數增加,廣告在曝光及點擊的狀態都有可能較往日提升,因此,帳戶餘額的事前確認就特別重要。我們也會預先確認及估算廣告主的帳戶中,其預存的廣告金額是否足夠支持春節期間的行銷需求;倘若廣告費用經估算後發現預算不足時,也主動與廣告主討論預算分配,並提早做好儲值作業,避免廣告中斷。


Tip 3 寄發春節優惠提醒通知

年節期間,各大商場、百貨公司皆祭出琳琅滿目的優惠方案,讓上街民眾可以撿便宜,在此提醒廣告主長假往往是宅經濟最夯的時期,於網站上順勢推出一波節日行銷方案,不僅是幫助業績加碼的重要策略之一,若能針對不同客群,研擬對應地關鍵字廣告行銷方案,往往能達到出奇制勝的效果。


Tip 4. 再次檢查、確認帳戶設定

在放新年長假前夕,我們的網路行銷分析師們也將會再次為廣告主檢查、確認以下帳戶調整設定,也要特別叮嚀,若您是自行操作帳戶的廣告主,也務必把下述項目列為 checklist,以免影響您的廣告成效。

a/活動廣告的開關設定
b/帳戶開關設定
c/廣告預算調整設定
d/關鍵字出價調整設定
e/新文案審核進度及廣告確認上線

(註:提醒各位廣告主,過年期間在文案的人工審核上是暫停的,過年前的案件也會增加許多,建議您若有相關需求,務必提早送出申請進行,避免卡審影響您的廣告曝光。)


Tip 5. 長假期間服務不熄燈

春節期間,一般企業行號都是公休狀態,我們則會透過安排信件值班人員、內部資訊共享的設定來確保對於廣告主的關鍵字廣告服務無休止,例如:搜尋首頁的熱門關鍵字之出現(一般來說,熱門關鍵字很有可能會讓廣告花費突然爆升,進而使廣告無預警下架),過年期間是否有設定廣告帳戶開、關排程等基本卻相對重要的帳戶維護問題,我們都能妥善處理。在此也特別提醒廣告主,在這個行動行銷的時代,我們已經習慣利用行動裝置處理許多商業互動行為,若您有遠行的規劃,務必確保您所使用的智慧型手機能即時接收到任何諮詢,切莫因長假服務中斷而損失任何一筆訂單。


Tip 6. 開工即完整檢視廣告帳戶動態,確保諸事大吉大利

在開工當日回到工作崗位後,我們的網路行銷分析師將專注於全體客戶之帳戶動態檢視,其中包括:開啟帳戶、恢復廣告預算、確認餘額狀況、提醒廣告主是否要恢復上線、清查所有帳戶狀況,廣告主預算、所有曝光狀態跟點擊花費都將逐一檢查,協助廣告主做好開春準備,若您自行操作廣告帳戶,也別忘了做以上項目的確認,讓廣告恢復到正常模式。

 

春節來臨,出行遊玩需要花腦筋,攸關商機的關鍵字廣告帳戶維護更是輕忽不可。關鍵字廣告帳戶調整就像是我們將開車遠行般,若做好事前車子機能檢查、確保油料充足,就能安心出遊!希望上述分享的 Tips 能協助您預先做好準備,開心過新年!

 

資訊提供:Jamie Lai (現任 WIS 資深網路行銷分析師)
文字編輯:Iris Wang
圖片來源:ayzek / shutterstock

Iris Wang

以前是個咖啡人,轉換進網路職場也好多個年頭。 喜歡用文字表達,有時比嘴巴好用。 有一隻黃色虎斑貓。

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