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Posted by on 三月 5, 2014 in 匯智寫真 | 0 comments

第四屆 YAHOO! 關鍵字廣告認證講師選拔第一階段回顧:海選

第四屆 YAHOO! 關鍵字廣告認證講師選拔第一階段回顧:海選

第四屆YAHOO!關鍵字廣告種子講師選拔第一階段回顧:海選

2014 年度 YAHOO! 關鍵字廣告認證講師選拔活動再次啟動。WIS 每一年皆會從相關團隊中選派同仁參與該活動,其中不乏有主動表達參加意願的同仁,顯見該活動對於從事相關搜尋行銷服務同仁的重要性。我們很開心地邀請到與會同仁,透過回顧的方式與我們分享其收穫。

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文/鄭銘仁 Alpha Cheng (WIS 關鍵字廣告編輯)

從各大關鍵字廣告經銷商之中,嚴選出精銳的種子講師代表們,歷經重重考驗,將淬練出第四屆 YAHOO! 關鍵字廣告認證講師。本屆 WIS 經由內部海選後,推派 7 位同仁於 2 月 26 號展開首次課程與筆試測驗,為期一日的訓練,究竟在忙些什麼,藉由這篇記錄做個大揭密。

Opening 開場引言,闡明種子講師是為期一整年的訓練,需透過分享、自我要求、以及將所學、所識回饋於行銷世界的社會責任,當成種子的基本要求。種子們宛若背負重大使命般,迎接的第一堂課程,就是回歸原點:學習PM與CM版位。

PM、CM 可謂關鍵字世界的根柢,本次課程屬於一個「溫故知新」的重要關鍵:時逢 PANAMA 與 Bing 後台轉移,從基礎的 PM 關鍵字完全比對、片語比對、廣泛比對三種方式談起,要將腦中已成舊時代觀念,直接更新到最新的技術。隨後系統化的講授關鍵字品質分數 (QS) 計算:重視關鍵字、文案、連結網站頁面以及網友使用者體驗的多項指標,汰選出質量俱佳的廣告吸引網友,建立對廣告的信賴感,掌握搜尋點擊帶來的商機!

內容文字 CM 部份強調網頁文字與預設關鍵字的關聯性,以及統合為 Site-Targeting 之後各個重要版位的詳解。無論是哪種廣告方式,都扣合著「網友不是搜尋,就是瀏覽」的行為模式,毫無死角的將廣告全面放送。還可透過新的目標鎖定技術,更細節的針對星期幾、時段、人口(性別與年齡)、地區與使用裝置做不同的預算增幅,更精準地將廣告送到主力客群的眼前;藉由既有觀念重塑,結合學習新功能,全面建立對關鍵字的新認知。

接續深度解析關鍵字廣告的業績產線,將 4 大元素:搜尋量、廣告涵蓋率、點擊率、點擊成本,這 4 個環節相互助益,也個個嚴陣以待,放掉了哪些關鍵,對業績就可能造成嚴重打擊。講師帶領全部學員以問答互動的方式進行此議題,全體 35 名種子即席腦力激盪,透過發表與回應的模式,拉進講課與學習的距離,也可加快概念吸收的效率,透過這堂課了解關鍵字 AE、AM、CS 各司其職,各有其決定性的存在,且都是業績成長的重要成因。

「再次通盤的瞭解關鍵字廣告」可說本次課程的核心價值,而本日筆試成績戰果輝煌,前 5 名之中便有 4 名 WIS 同仁身影,展現訓練有素的姿態,期許 3 月份的提案口試能再次展現佳績!

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在此也預祝他們馬到成功囉!

圖片來源:Palto / shutterstock.com

Milu Liu

前中年期新鮮人,關注各類行銷議題,喜歡生活中細碎卻美好的事物,希望成為綠手指。

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