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Posted by on 三月 5, 2014 in 網路行銷 | 0 comments

行銷人員提升設計力的經驗分享

行銷人員提升設計力的經驗分享

行銷人員提升設計力的經驗分享

對我來說,「設計力」是指一種在企劃執行的過程中具備設計思維,並且提高效率的一項職能。隨著職場生態的改變,有越來多非設計背景的同仁被指派負責相關設計的工作(若公司沒有配置設計師,這類工作通常都是交由行銷企劃人員執行),例如修改圖片尺寸、利用 Photoshop 編輯圖片、設計 Banner、活動網頁、電子報等,然而對非專業的設計人員來說,維持品牌調性的統一往往至為困難,我也曾在執行過程中犯下錯誤,使得相關的企劃執行成果難以被規範(以網路行銷而言,對外門面的優劣看的就是設計力的展現),也無被延續使用的價值。因此非設計人員,如何經由學習而具備與設計相關的操作能力呢?以下是一些經驗分享:

  • 建立品牌策略,聚焦 Logo 使用及品牌風格

品牌策略是一項非常巨大的工作,必須藉助許多內、外部資源方可建立,實非一般行銷人員的能力可以企及。不過,行銷企劃人員可以從小處著眼,聚焦在品牌 Logo 的使用規範以及確立品牌風格,是相對容易上手的工作。若是公司內部已有相關文件闡述使用細則,那麼行銷人員所需要進行的工作便是在執行過程中做好視覺的控管;若是公司內部並無這樣的資源,那麼行銷人員可以據此先建立一份使用指南,內容不需要做得太精細,但必須包含品牌 Logo 可以被應用的形式、設計形式、合理的使用範圍為何(線上及線下的行銷素材也須有對應的使用說明),並且進一步為品牌風格說一個故事,企圖樹立品牌調性,營造共鳴。

  • 依據品牌調性,建立對應圖像庫

找圖片確實需要耗費一點時間,偶爾還需要一點創意及運氣,但我們若是能品牌風格中疏理找圖片的方向(例如手繪、形象感或人物),也能節省時間於圖片檢索上,並且建立一個資料夾儲存符合品牌調性的圖片,在不涉及版權議題的前提下,作為相關設計的素材。當然,若是行有餘力,能夠自己拍攝能應用於相關設計作業的照片是最好不過了。

  • 參與設計講座、展覽,或是閱讀相關書籍、文宣培養美感

有時候美感講究天份,但經過後天的學習也能擁有基本的 Sense。參與相關講座、展覽或是閱讀,都是可以自己進修的方式,也能親身藉由講者的經驗分享,將所聽、所知應用在工作中。我自己除了參與這些活動之外,閱讀是我學習的主要方式,除了書籍之外,蒐集精美的文宣品也是協助獲取設計感的資訊來源。這種利用時間成本的投資,就可領略不同設計師呈現視覺的方式,也能從各式印刷材質中知道哪一種材質的視覺呈現效果較佳,一舉數得。

  • 參考同業或著名品牌的文宣品

向同業或知名品牌學習也是提昇設計力的途徑。我自己個人有蒐集同業文宣品,觀摩著名網站的習慣,且經常性下載知名品牌的各式文宣,像是 White Paper、Sales Kits、橫幅廣告、EDM等,他山之石也是幫助自己快速了解同業服務的好方法。

  • 訂閱相關設計類網站,建立參考資料庫

自從 Google Reader 壽終正寢後,我目前利用 Feedly 進行 RSS 訂閱管理,其中有一個分類便是與設計有關的網站清單,訂閱的項目包含台灣知名廣告、設計公司、設計資源分享網站、設計作品分享網站等,一天大概花個十幾分鐘瀏覽便可大致掌握現在的設計趨勢,以輔助自己在行銷領域能跟上市場脈動。

  • 學習如何使用 Photoshop 及 Dreamweaver 

剛畢業時任職的公司並無編制設計師,遇到相關設計任務時,只能買參考書籍或是向外發設計師請教一些基礎的圖像編修,像是去背、簡易特效、Html 編輯等,以滿足工作要求;這樣邊做邊練習,有一天突然也會做一些設計排版的工作了;爾後,隨著工作內容的更迭,也學會了基礎的網頁編修技能。這些能力的養成,也無形中培養了與設計師溝通的能力,協助專案於推進過程中能更接近行銷目標。

目前,在我任職的部門中,我們的團隊正在進行公司服務主網的改版專案,為了讓彼此的分工妥善且富有默契,也利用了上述的分享來做為建立工作共識的基礎(當然,許多的步驟還需要更專注細節),並且在溝通的過程中,查照彼此的觀點;對我來說,這些經驗隨著工作的更迭,無形中已經內化成閱讀習慣,因此藉由書寫的分享,希望給非設計人員一些淺見;也希望能聽見關於設計力學習、養成的不同方法,再請不吝賜教。

圖片來源:pedrosek / shutterstock.com

Milu Liu

前中年期新鮮人,關注各類行銷議題,喜歡生活中細碎卻美好的事物,希望成為綠手指。

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