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Posted by on 十二月 30, 2014 in 影音行銷 | 0 comments

YouTube 影音廣告優化原則

YouTube 影音廣告優化原則

我們瞭解,在 YouTube 影音平台上,廣告主可以依照文字搜尋、 Banner 露出,以及影片動態等型式,藉由精準地廣告投放建議,為產品進行最佳化的曝光,而 YouTube 影音廣告也是目前被公認成效最好的數位廣告之一。根據 think with Google 研究指出, Youtube 影音廣告成效於 2014 年有了突破性的進展,據悉全球各地有越來越多的品牌或非營利組織利用該平台投放具影響力的影音廣告,2014 年間最熱門前十名影音廣告便成功吸引超過十億閱聽眾,這份調查也與我們分享了製播影音廣告時應該掌握的原則。

– 無論影片長或短,把握重要資訊的傳遞
與 2013 年相較,2014 年有 47% 熱門廣告影音皆延展了影片長度,研究也指出當網友選擇觀看該則廣告影音時,若其符合他們興趣且內容品質不差,並不會受限於時間長度影響,而會持續的觀看下去。對有意利用影音廣告創造行銷成效的業者而言,充分利用秒數並有效製播優質內容是非常重要的一個準則。

– 給予事件或活動一個前、後的影音內容
研究指出,YouTube 的網友樂於分享他們有興趣的影音內容,於超級盃及世界盃足球賽季,網友便花了 1,400 萬小時收看相關內容,其中有 75% 時數花在舉辦前、後時期上。筆者心想,無論我們處於哪一個區域市場,善用節日或事件議題,製播能吸引網友觀看的影音廣告,都是不會出錯的方向,而於事件前後企劃「前導故事」或「幕後花絮」,或許也可以刺激網友視聽心理。

– 延伸故事情結
賦予影音內容延續性的故事情結也是廣告主可以嘗試的方式之一,而這項原則可以重複喚起網友對品牌記憶。我們來看看由 “Evian" 製播且迴響熱烈的影片:"The Amazing Baby & me 2″,是否激起你心理的漣漪?

– 創造議題
2014 年度分別有兩支令人印象深刻的影片,一則為戰爭陰影下的童年劇變 (Most Shocking Second a Day),另一則為寶僑集團 (P&G) 旗下女性衛生品牌 “always" 所製作的 #LikeAGirl,分別以令人省思的議題獲致良好口碑。

戰爭議題喚起對兒童健全成長的關注。

女生 VS. 女孩的差異,是心態上差別?還是社會化的結果?

– 結合不同的專長
專家與專家的結合,創造出的影片效益自是不同凡響。例如擅長內容傳播的美國新聞聚合平台 “BuzzFeed" ,與貓飼料專家 “Purina Friskies" 共同打造了一支上線後至今點閱率依然不墜的貓咪飼養、照護影片,寵物的可愛萌感,成功擄獲貓迷的心。

隨著閱聽眾對於影片的主導權越來越高,利用影片來傳遞品牌故事或觀點、行銷宣傳將必須更能引起共鳴、即時,並令人耳目一新,2015 年又會出現那些直抵人心的影片呢?我們拭目以待。

延伸閱讀:
YouTube Ads Leaderboard: Year-End 2014

參考資料:
YouTube Ads Rewind: A Look Back at the Year’s Best
七個 YouTube 影音廣告優化技巧

Milu Liu

前中年期新鮮人,關注各類行銷議題,喜歡生活中細碎卻美好的事物,希望成為綠手指。

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