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Posted by on 九月 22, 2014 in 網站分析 | 0 comments

透過 Google Analytics 內容分組,分類檢視你的網站

透過 Google Analytics 內容分組,分類檢視你的網站

google analytics

當在評估網站成效時,除了會查看網站整體狀況外,網站內各子網頁也是影響網站好壞的因素之一。例如你可能會隨時注意哪一區塊的產品最熱銷、哪些品項最能夠吸引消費者駐足觀賞。就以銷售服飾的網站為例,網站主可能因銷售的品項眾多,而將網站劃分成不同的服飾類別,如男裝區、女裝區、兒童服飾區、其他配件區等來呈現給消費者。

但當你想了解各類服飾的銷售狀況、各館別的熱門程度或是網友瀏覽時間最長的服飾種類時,甚至是離開網站前最後觀看的商品時,要如何才能取得這些資訊呢?

服飾網站分類範例:

content grouping

在此之前,你可能必須一次次反覆地查看各子頁面的內容才能略知一二,事實上只要透過 Google Analytics 網站分析進階設定,就能依照使用者需求將零碎的頁面資料彙整成群,來分析網站各類別頁面的整體概況。

而這次要向大家介紹 Google Analytics 的內容分組功能,他將能協助你分析網站內各類別頁面的瀏覽狀況。

當然要使用到這樣進階的網頁分析,就需要事前進行一些設定,但是完全無須擔心設定的程序過度繁雜,因為 Google Analytics 提供了三種設定方式:

1. 按追蹤程式碼分組: 需修改 Google Analytic 程式碼來進行分類。

2. 使用資料擷取群組: 使用規則運算式進行分類,可以藉此比對內容相關的頁面。

3. 規則定義進行分組: 自訂規則定義,來篩選或移除符合的網址路徑或網頁名稱。

另外也須注意的是,再設定架構時系統僅支援最多 5 組內容分類,但內容分類底下可再細分出多個群組且不受數量限制,另一方面當分類建立完成後就無法刪除,僅提供修改的方式進行調整,這點和目標的設定一樣須小心使用。

以下分享給大家 WIS 針對數位廣告網站的分類方式:

在網站內容的規劃中,我們以網站的選單類別作為 Content Grouping 的分類依據,其中包含服務項目、數位行銷專業、免費學習資源、聯絡我們共四大項,透過多元的設定方式可加快網站架構的規劃與執行速度。

content grouping

 

另外針對更細的群組分類,則可以依照網頁子目錄來劃分,例如在服務項目中,我們將 SEM 團隊提供的產品服務來分組,包含關鍵字廣告、影音廣告、Facebook 廣告、跨裝置與地域行銷、網站分析與其他網路行銷等各項服務。如此一來,當想要查看網站上各類產品總體的跳出率、停留時間,就更加一目了然了。

關建字分類

 

實際運用上,除了可透過預設報表進行網頁類別的分析以外,也可根據各種網頁組合進行關聯性上的評估。例如網友在瀏覽 Facebook 廣告相關網頁前,會先接觸哪一類產品服務?又或者在瀏覽完 Facebook 廣告服務後,進一步會有何種業務需求與興趣。若要進行更進階的分析,也可搭配彈性度更高的自訂報表度來完成。

content grouping

 

對於經營網路銷售的網站主來說,網站上可能提供多樣化的商品或服務。然而網站的陳列方式就像實體店面一樣,都需要有完整的品項分類及流暢的動線安排,才能讓消費者感到友善的購物環境並停下腳步。藉由 Google Analytics 的內容分組,正好能協助網站管理人員有效地控管、分析各網頁所帶來的成效。

圖片來源: yahoo image for reuse /emedia

 

Steven Kuo

現任網站分析程式設計師的角色,對網路行銷與網站分析很感興趣,喜歡探索與資訊傳播領域相關的新事物,目標是成為專業級的網站分析專家。

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