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Posted by on 一月 15, 2015 in 網路行銷, 關鍵字廣告 | 0 comments

2015 行動廣告投放策略:找到關鍵客群的六個方法

2015 行動廣告投放策略:找到關鍵客群的六個方法

近年因為行動裝置普及,智慧型手機已是個人隨身的標準配備,也因此帶動行動上網流量。根據 WIS DMI 系統 (WIS Digital Marketing Intelligence) 研究數據顯示,從 2013 年 01 月份統計至 2014 年 08 月,行動裝置流量成長 205.34%,2014 年 01 至 08 月同期也有 176.81% 的顯著成長。

行動裝置流量變化

關於行動裝置用戶的使用者行為

1. 93% 的網友在購物前會先透過手機搜尋商品的相關資訊;在購物當下也有 85% 的網友透過手機進行比價與更深入瞭解商品資訊。

2. 電視 + 手機、桌上型 / 筆記型電腦 + 手機是最常發生的跨螢行為模式,28% 台灣民眾會在看完電視後,稍後到手機上搜尋或看更多電視節目或廣告相關資訊。

3. 74% 使用手機的消費者會使用搜尋引擎做為購物研究過程的一部分。

因應行動流量攀升以及使用者行為的改變,廣告主們該如何規劃關鍵字廣告來網羅行動裝置用戶呢?

1. 出價策略:針對桌機、手機用戶分別出價,若產品或服務是針對手機用戶,可加強曝光手機的出價提升廣告曝光能見度。

2. 手機版網頁:提供適合手機用戶的網頁內容,簡單的文字搭配易用性高的操作方式。

3. 額外資訊:設定手機用戶專用的點選撥打電話功能以及連結地圖功能,讓消費者在第一時間能直接連絡商家或是抵達店面,推廣 APP 的廣告主也可以使用應用程式額外資訊推廣下載 APP(僅適用於 AdWords)。

4. 廣告文案:針對桌機、手機用戶分開撰寫不同文案,手機廣告更強調即時性及影響最後消費決策的文字。

5. 分眾投放廣告:將 AdWords 聯播網的目標族群分開,並投放不同的廣告素材。

6. 追蹤跨裝置成效:報表單獨分別列出桌機與行動裝置成效,再依照成效與目標優化廣告。

關於 WIS DMI 系統 (WIS Digital Marketing Intelligence):
為了深究企業類型網站數位情報,以提供產業界不同的數據觀點, WIS 藉由多年來深耕台灣數據管理及數位廣告服務經驗,以 WIS DMI 系統 (WIS Digital Marketing Intelligence) 所累積的龐大企業類型網站為數據樣本,進行網路瀏覽統計與分析。更多內容請參考 WIS 資訊研究室

文章及圖片參考資料:
Mobile Path to Purchase: Five Key Findings
叫我第一名!台灣人榮登全球手機比價王,男性比女生更愛錙銖必較
誰說低頭族難以掌握? 以智慧型手機為中心的多螢「贏」時代 – SEP. 2014

Ada Liou

2005年從事搜尋行銷至今,現任於網站分析團隊。 喜歡網路世界的瞬息萬變,崇尚極簡主義,相信也該是用最簡單的方式與數據為伍。

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