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Posted by on 八月 10, 2015 in 網路行銷 | 0 comments

傳統行銷手法失效?讓內容行銷為你效勞!

傳統行銷手法失效?讓內容行銷為你效勞!

新「視」代行銷法則 -「內容行銷」做得好,人氣無法擋

科技日新月異,網際網路變化快速,而民眾能保有專注力的時間卻越來越短。《赫芬頓郵報》指出,2006 年到 2014 年,開啟網頁的速度從 4 秒縮減至 0.25 秒,但人類能維持專注的時間卻從 12 秒降為 8 秒,甚至比金魚還短。由此可知,要在網路上的爆炸性資訊和廣告中脫穎而出,引起消費者興趣,必然有其獨到之處。根據 Ascend2 的問卷調查,有高達 89% 的行銷人員認為「內容行銷」能為品牌帶來明顯的效益,同時也是 2015 年,甚至是未來備受看好的行銷應用趨勢之一。

有價值的資訊和設計美化,讓內容行銷備受喜愛

內容行銷訂定主題與客群後,透過文案人員的蒐整和企劃,創造有價值的內容,再經由美術設計的巧手點綴,使其更加吸引人,除了能增進顧客參與及品牌意識,有時還能為產品背書,締造信賴,讓閱聽眾更感興趣。

與社群行銷成為好朋友,合作無間面面俱到

在 Facebook、Instagram、部落格、YouTube 等社群平台都能看見內容行銷的蹤影,透過不同平台的流量分析,也能知道閱聽眾對於不同內容的好感度,進而去改善優化行銷策略。

秉持中心思想,但姿態可以千變萬化

緊扣品牌或產品主軸,延伸出各種內容呈現方式,包括視覺化資訊、影片、案例研究、知識分享的部落格等形式。

在以下的數位內容行銷實例分享,都可以看見內容行銷的身影!

  • 圖文不符:

1. 特色介紹:秉持「一邊賺錢,一邊改造社會」的宗旨,分享時事議題、實用知識,和愛心公益的訊息,大幅消弭商業氣息,其粉絲族群相當廣泛且普遍好感度較高。

2. 形式:主要以視覺化資訊為主,少許影片形式。

3. 傳送門:https://www.facebook.com/simpleinfo

4. 實例:與 104 合作繪製熊熊面試的漫畫,實用兼具美觀的資訊深得粉絲青睞。

圖文不符 - 內容行銷範例圖

  • PopDaily 波波黛莉的異想世界

1. 特色介紹:以媒體新聞的形式,結合生動筆觸,產出女性有興趣的內容。

2. 形式:定期發布趣味性影片,結合穿搭、時尚、美妝等視覺化資訊。

3. 傳送門:https://www.facebook.com/PopDaliyMag

4. 實例:近期推出的十二星座的影片內容行銷,均獲得高人氣的瀏覽數。

PopDaily 波波黛莉的異想世界 - 內容行銷範例圖

  • 股感知識庫

1. 特色介紹:財經投資情報也可以很生活化!兼顧專業形象和貼近生活的圖文風格,吸引閱聽眾目光。

2. 形式:實用知識和精心設計的視覺化資訊,透過網站、Facebook、Instagram 多方曝光,讓股感知識庫逐漸為人熟知。

3. 傳送門:http://www.stockfeel.com.tw/

4. 實例:下圖一為 Instagram 經營,以圖像設計抓住讀者眼球,下方帶出企業重點情報,並附上網址瀏覽更多詳細內容,下圖二為便利商店的生活消費情報,根據不同風格繪製專屬風格,網羅更多閱聽眾。

股感知識庫 - 內容行銷範例圖 1 股感知識庫 - 內容行銷範例圖 2

  • WIS 匯智

1. 特色介紹:專精數位行銷,樂於與客戶一同討論分享

2. 形式:一網打盡 Facebook、Blog、Tumblr、Instagram 等社群平台,包括影片、視覺化資訊及實用案例研究分享。

3. 傳送門:https://www.facebook.com/wis.internet

4. 範例:提供關鍵字情報洞察,分門整理重點讓廣告主省時省力。

WIS - 內容行銷範例圖

  • iFit 愛瘦身

1. 特色介紹:以生動活潑可愛的圖文風格,主打健康瘦身概念,同時販售自家開發的商品。

2. 形式:官方電子商務網站、Facebook、App、LINE 都能看到 iFit 用心經營的成果,包含影片、視覺化資訊,尤其以營養師的諮詢服務最為人稱道。

3. 傳送門:http://www.i-fit.com.tw/

4. 範例:以可愛漫畫貫穿瘦身圖文,重點式介紹廣受女性好評。

iFIT 愛瘦身 - 內容行銷範例圖

人人都知內容行銷好,會運用才是王道!

  • 任何產業都能做內容行銷!先緊扣品牌產品主軸,訂立目標族群,再企劃方向。
  • 初期測試容易獲得讀者青睞的內容為何,再以連貫式專欄,吸引讀者長期追蹤。
  • 結合社群行銷,透過數據分析改善優化,用吸睛內容與粉絲產生互動對話。
  • 沒有人力,建議可考慮外包,內容行銷成本比起許多大型廣告宣傳成本較低。
  • 無須時時圖文並茂,提供知識案例分析,也能快速又有效,但留意勿長篇大論。
  • 不強調自己的產品有多好,先建立專業和信任,讓有價值的內容幫你打廣告。
  • 反應熱烈但還未看見績效?不用急,您的用心經營,將逐漸在閱聽眾心中發酵!

Ashley Hsieh

有一對擅於聆聽的耳朵和喜愛動筆的手,音樂、閱讀、運動,缺一不可。

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