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Posted by on 四月 16, 2015 in 關鍵字廣告 | 0 comments

私藏創意,輕鬆寫文案:醫美篇 (上集)

私藏創意,輕鬆寫文案:醫美篇 (上集)

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觀念在變,美麗是可以靠後天的,越來越多人不避諱談論自己去哪裡微整、做臉、除毛。

在競爭激烈的醫美市場裡,關鍵字廣告文案的功能除了營造診所本身的特色外,更是引發需求,吸引本來不想整形的人對美的慾望的得力助手,看了心癢癢,蠢蠢欲動!

什麼樣的醫美文案可以打動人心?

1. 醫師牌
醫美療程多少會存在些許風險,所以知名、專業的醫生,總是較能讓人安心。在文案中置入醫師的名字及經歷,如:「前 OO 醫院整形外科主任」、「 15 年好口碑 OOO 醫師親診」,再融合專業技術、領先設備、舒適環境、獎項認證,提高消費者對療程的信任感。

2. 故事性及聳動感
創造一個故事,讓文案更生動,更貼近生活,可以成功吸引消費者目光,像是現在接近母親節了,文案就可以寫:「母親節別再送沒用的東西了!帶媽媽來 OO 醫美新療程,一起變漂亮、一起少 10 歲!」,也能把前後比對的故事寫進文案中,如:「曾經魅力 0 分,現在自信滿分,他怎麼做到的?削骨正顎大改造,帥氣宛若新生!」

還可以因應新聞報導,找到反向的文案寫法,如:「超音波拉皮灼傷事件頻傳,找原廠機台才安心!」。即使沒有報導,也可以把消費者憂心的事情寫入文案,像是:「擔心隆乳額外費用多?醫師推薦絨毛果凍術,無硬塊、凹陷問題,省下術後按摩費用!」

另外,也可運用冒號的寫法,呈現說話者的想法,如:「整形醫師的告白:無痕埋線拉提,免動刀 / 0 痛感/ 更持久,凝住時光,甩開老態!」

3. 名人、部落客代言
高單價的醫美療程,為什麼還能讓大家心甘情願地自掏腰包?因為名人、部落客們的成功經驗,再搭配真實前後比對照片,會讓人覺得:是不是如果我去做了也可以和他們一樣?

因此,擁有專屬代言人的診所,一定要充分把握這個特點,運用到文案中!例如:「連舞者的頑強小腿肌也消失了! OO 見證美腿術,鏟除粗壯蘿蔔腿,再也不怕穿短裙!」又如:「無神惺忪眼打壞妳的異性緣?快和 OOO 一起電眼大變身!」

撰寫醫美文案,有哪些地方需要注意?

在這裡要特別提醒的是,醫美療程其實是一種醫療行為,由於政府法規的種種限制,文案撰寫上仍要恪守一些原則,例如:不能使用促銷型的詞彙,包括:優惠、特價、折扣、專案活動等等,所以筆者不建議單純採價格促銷戰的手法來編寫文案!

分享了這些基本的醫美文案寫法,大家想必意猶未盡吧!對於什麼樣的療程,可以往什麼方向撰寫可能還是充滿好奇心,在此先讓我賣個關子,下一篇文章再讓我們各個擊破、精準分析,一起變身醫美的文案小達人吧!

圖片來源:
Unsplash / pixabay License: CC0 Public

Cloudy Lee

喜歡蒐集網路無窮無盡的知識,轉化成自己的觀點,熱愛用音樂描述心情、文字表達生活,閒不下來,覺得 24 小時非常不夠用!

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