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Posted by on 一月 22, 2015 in 網路行銷, 關鍵字廣告, 關鍵字情報洞察 | 0 comments

私藏創意,輕鬆寫文案:旅遊篇

私藏創意,輕鬆寫文案:旅遊篇

私藏創意,輕鬆寫文案:旅遊篇

私藏創意,輕鬆寫文案:旅遊篇

「為自己安排假期,規劃一趟美好旅程」,是越來越注重生活品質的現代人,逐漸形成的習慣。為了打造出遊美夢,抓住眾多網友的目光,廣告文案的呈現,成為一個極為重要的角色。怎樣的吸睛文案讓人一看心就飛到國外,怎樣都坐不住?

旅行社類型百百種

首先,必須先了解旅行社本身的性質為何。根據筆者從事關鍵字廣告編輯工作之實務經驗,針對不同旅行社的消費族群、出遊方案、路線國家,大致可以分為三種類型:

1. 優惠、促銷類型旅行社
除了寫優惠價格、好禮放送、時效限定之外,還可強調旅遊地點多,讓消費者有花小錢也能營造幸福的感覺。例如:「年末最終檔,大回饋!暢玩外灘、西湖、普陀山,早鳥促銷再送好禮,搶到賺到!」。

2. 專業、評價類型旅行社
許多旅行社有自己專屬的特色(比如導遊全程伴遊解說),或是有特殊獎項背書,已經做出一定知名度,那文案即可朝專業路線撰寫。例如:「集合德國玩點,專屬導遊帶你啖道地美食、走不回頭行程,金質獎口碑推薦」。

3. 質感、高級類型旅行社
會選擇參加這類型旅行社網友,通常口袋比較深,喜歡走精緻行程、頂級食宿路線,這時把文案寫得詩意盎然、塑造出旅遊的質感,你就成功了!例如:「楓花交織三千院,竹林幽徑、美秀美術館散策」。

時勢造英雄 時節造文雄

了解旅行社基本的走向之後,文案當然不能老是一成不變!旅遊業特別重視時節性,一年中的不同季節、祭典、節慶、連假、時事,都會改變消費者旅遊的決定!

1. 季節:運用四季不同的賣點進攻:
– 春季百花爭妍,賞花行程當然少不了,例如:「3 月賞桃花路線全囊括,漫步金鞭溪、柳葉湖,千年風情立刻體驗」。
– 夏季酷暑難耐,旅遊當然要透清涼,像是:「清涼海島遊、歐美避暑勝地、日韓仲夏血拚等超優惠行程,今夏就降玩」。
– 秋季食慾之秋,邊賞楓邊吃蟹真是人間享受,文案方向如:「秋蟹宴!品三大名蟹,賞滿山紅葉豐平峽」。
– 冬季是闔家滑雪賞雪的好時節,文案如:「銀白雪域冰氛樂,一起凍感滑雪吧!」。

2. 祭典
世界各國會舉辦盛大慶典,來吸引觀光客。像是一年比一年盛大的鱒魚季,即可以「賞南怡島美景,冰釣山川鱒魚、乘雪橇奔馳,盛大慶典即展開!」。或是國內旅遊超熱門的熱氣球季,「療癒系旅遊極選!沉浸高空熱氣球、微醺星空燦爛高台酒吧,呼吸台東不思議山巒海風」。也可針對特定族群難得一見的主題旅遊切入,文案如:「宅夢啟程!進擊日本動漫界,一番巡禮行程,陪伴你一起熱血上路,燃燒你的動漫魂!」。

3. 節慶
情人節、聖誕節、跨年等節慶是出遊旺季,可以把這類的文字寫進文案中,如:「前進 2015 一直玩!跨年浪漫旅遊季」。

4. 連假
今年開始國定假日只要逢六、日均補假,連假旅遊越來越盛行,以「拋開煩悶工作,連假請 2 休 5 旅遊大確幸!」這樣的敘述,幫網友創造出遊動機。

5. 時事
日幣大跌,可將「日幣貶!享受天皇般禮遇,日本頂級旅遊正優惠」等文字寫入文案中,讓網友產生不趁現在出遊,好像就虧到的感覺!

看完這麼多旅遊文案是不是也想出遊了呢?最後再貼心提醒相關機會產業之廣告主:除了文案變化外,適時的搭配季節、節慶、假期的關鍵字行銷,可以讓文案效果再加乘,整體的成效當然更拭目以待囉!

圖片來源: WIS Instagram

Cloudy Lee

喜歡蒐集網路無窮無盡的知識,轉化成自己的觀點,熱愛用音樂描述心情、文字表達生活,閒不下來,覺得 24 小時非常不夠用!

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