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Posted by on 六月 8, 2015 in 網路行銷, 關鍵字廣告 | 0 comments

2015 SMX 「主題對談」現場筆記:Google AdWords 發展與未來策略

2015 SMX 「主題對談」現場筆記:Google AdWords 發展與未來策略

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Google AdWords 產品管理副總 Jerry Dischler 與我們相見歡!

我們於第二天聆聽了 Google AdWords 產品管理副總 Jerry Dischler 分享了目前 Google 正在推動的作法,以及如何持續影響顧客與新科技使用間的搜尋優化及體驗。

重點歸納,他表示對於文字廣告希望能賦予更多意義,從廣告內容中便能快地回答顧客問題,而不一定要透過搜尋這個動作;尤其當今使用行為逐漸轉移到行動裝置上,要透過圖片或影片開啟搜尋是很難做到的,不過這些結合行動搜尋的廣告素材應用 (maybe in apps) 還是很有機會開啟一段新的消費旅程。

從分享中,我們體悟到,隨著行動搜尋應用逐漸成熟,也更能抓得住 micro moment(碎片時間)的使用行為,像是 want to know、want to go、want to do、want to buy 等這些突來的搜尋動機,都因為行動搜尋的普及而更有效率,許多機會點也都跑出來了。另外 Google 持續加強搜尋優化,並於廣告中添加「立即購買」功能,都是協助網友及廣告主縮短搜尋與購買行為距離的作法。( Instagram 及 Pinterest 似乎也是緊緊抓住了這樣的使用這行為,而推出了對應的廣告投放服務)

在這場分享中,Jerry 除了詳細地分享 Google 產品變革的策略考量以外,也與主辦單位 SEL (Search Engine Land) 主編 Danny Sullivan 及其記者 Ginny Marvin,就搜尋行為的轉變,進行了精采的對談。SEL 整理了相關分享,瞭解更多:http://wis.tw/1H6uF5r

2015 SMX 活動網站:http://wis.tw/1JrRwbX

延伸閱讀:如何因應 Google 行動搜尋 (Mobile Friendly) 演算法更新

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