Pages Menu
TwitterRssFacebook
Categories Menu

Posted by on 四月 8, 2015 in 社群行銷, 網路行銷 | 0 comments

使用 Facebook Audience_Insight ,讓你輕鬆抓住受眾客群!

使用 Facebook Audience_Insight ,讓你輕鬆抓住受眾客群!

1

你真的清楚知道客戶的目標對象輪廓嗎?

以往制定初步行銷企劃前,或在做廣告投放前,我們可能很難清楚你的目標輪廓該怎麼定,還記得去年,我曾聽過有人是這樣定的。

嗯…大概是 21-35 歲,主要以住台北的小資女?

如果有人反問你為什麼,或許你回答:嗯…透過報章雜誌,以及自己也使用過公司產品,所以感覺…但其實透過 Facebook,內建工具可以來找到你的 TA。

事實上,Facebook 目前已經有一個受眾輪廓工具名為「Audience_Insights」,而要使用這個工具很簡單,你只需要將語言設成 English(US) 即可。

2

而這個工具在你設成英文版本後,便會自動出現在你的廣告欄位。
3

點入廣告管理員即可看到 Facebook Audience_Insights。
4

進入 Facebook Audience_Insights 即直接提示你,你至少有三種基本變化可以分析:
1. 所有在 Facebook 的用戶(你可以任意的做條件設定)
2. 與你粉絲團做串連的人
3. 自有的客戶資料

這個工具目前可以歸納出以下分析圖表類別:
1. 性別
2. 感情狀況
3. 學歷
4. 職業
5. 粉絲團分類
6. 關聯性粉絲團
7. 地區
8. 互動模式與裝置

5

設定對象的方法很簡單,就像我們設定 Facebook 廣告受眾一樣。進入實際輪廓分析前,請先注意地區預設會是美國,如你要設定台灣記得把 US 去除。
6

如何區別藍色與灰色的色塊:

藍色:你所選擇的受眾平均佔比
灰色:你所選擇的國家平均佔比

要注意的是,Household、Purchase 兩欄台灣 TA 還沒開放使用

這次簡單以三個團購網來作例子,我們可以發現,女性 25-44 歲還是佔大宗。
7

這裡可以簡單地看到,食品服務業在你設定的受眾群體中佔了最大宗,達到 26%,甚至超過台灣平均佔比。
8

更可以看到,主題分類所相關的最高排名粉絲團。
9

以及關聯性排名的相關粉絲團,它可以提醒我們那些粉絲團是我們所忽略的,也可以提供我們在投放對象上做參考。
10

裝置平均佔比在這裡也可以一目瞭然。

綜合以上圖表可以讓我們在廣告受眾設定上做調整,假設我需要下相關的團購廣告,便可以嘗試以女性 25-44 歲、服務業,興趣針對:購物網站相關粉絲團,位置:手機版位做精準投放測試。

目前能得到的資料還不算太多,但相信在 Facebook 持續改版優化下,功能會越來越多,廢話不多說,大家就趕快來嘗試 Facebook Audience_Insights 吧!

延伸閱讀:節日購物行為社群化

原文出處:轉載自合作媒體 Smart M 網路行銷 X 網路行銷學校
圖片來源:主圖、縮圖:  Marco Paköeningrat  (CC Licensed)

WIS 社群編輯室

WIS 社群編輯室由來自不同服務部門的夥伴共筆經營,我們閱讀的主題廣泛,並且深度洞察網路行銷發展趨勢與現狀,與大家分享關於網站營運、社群行銷、數位廣告之多元觀點。

More Posts - Website

Follow Me:
FacebookLinkedInGoogle PlusYouTube

Post a Reply

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *