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Posted by on 二月 25, 2015 in 網路行銷, 關鍵字廣告, 關鍵字情報洞察 | 0 comments

利用關鍵字尋找開市、開運、換季商機

利用關鍵字尋找開市、開運、換季商機

去年底從聖誕快樂,再到跨年時的新年快樂,二月下旬的羊年行大運言猶在耳,宛若接力賽般,鬧哄哄的年底活動時程,格外目不暇給、充滿祝福以及新願。在新舊交替的時刻,滿足消費者對於「除舊佈新」的蛻變渴望,並且定位自我的新起點,期許新年度開始,能擁有不同的期待,更加美好的未來!

只是,煙火一瞬的璀璨,終究回歸夜幕的暗藹,如同十二月喧騰到二月底的節慶檔期,在這三月將至的關口,如果把生活變成一份報紙,將消費者安插設計對白,彷彿會滿溢著「好煩!怎麼這麼快就開學了」、「年假總是不夠過癮啊」、「一個假日都沒有,三月好討厭!」牢騷滿腹的三聲無奈──只是,三月啊,畢竟是雷雨驚蟄的春之序曲,套句經典諺語:「一年之計在於春」,商機佈局從沒掉以輕心的一刻:拍拍肩膀,振作起來,三個關鍵字,透析三月的秘密,穩佔絢爛後的復甦新契機吧!

【三月的商機關鍵字】

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1. 開市:不只收心,更要變新!

三月的上班族、學生族群,多半處於有體無魂,力不從心的「怠速狀態」。如何動起來?靠這兩字訣:收與變。「收」:從心開始,收拾掉一成不變的環境,不好的生活習慣,實踐新年新希望,無論是辦公環境、學習模式,或看膩了一成不變的一切,徹底格式化;「變」,付諸實現,改變一下辦公桌的陳設如何?換個文具還是買個新的筆記本?發揚改變的心思,就能萌發購物的慾望,小至個人,大至公司企業,全員收拾舊習慣,改變新態度,心靈與物質同步革新!由此概念,下方分別由關鍵字行銷原生廣告兩種方式,更進一步分析如何將理念透過實務操作,更快速的將行銷一次到位:

關鍵字行銷策略

瞄準族群如辦公族、學生族、生活、居家、文具、事務,文案切合「改變」的因子,可參照下方表格的實例建議。

原生廣告策略

善加運用原生廣告興趣標記功能,將商品資訊更精確的投放到更精確的族群,例如對於教育 (Eductiotin)、居家 (Home and Garden) 話題較感到興趣的消費者,能更頻繁的接收到「改變」的訊息,只需要點進來看看就能讓生活、心情變得不同,勢必躍躍欲試!

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2. 開運:裡應、外合、祈願成真

春節連假雖過,但是後座力不容小覷。「開運」商機仍是三月可以持續發揚的重要關鍵。想開運,可從裡、外兩種層面切入:內在世界,不出事業、健康與感情三大主軸,求助冥冥力量的庇佑,使得生活能更加順心順意,業者們也能透過產品去滿足消費者的需求。外在方面,無論配飾穿搭、妝髮保養,改變氣色勢必帶來新的面目,甚至是擺飾、裝潢、風水連動的改變,都能改善既有局面,內在與外在提攜翻轉!

關鍵字行銷策略

開運、事業、桃花、伴侶、健康、占卜、改運、風水、命理,無論是相關產業,抑或者販售相關開運小物的客戶,勿必把握春節改運的黃金發酵期。

原生廣告策略

這類型的話題對於女性通常特別有魅力,運用原生廣告的性別鎖定,將商品資訊主力放在「女性」上面,結合穿搭、開運彩妝、星座排行榜等話題,勢必能引領討論,造成高度話題性!

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3. 換季:冬去春來 Now On Sale

點明了人的革新、外在的翻轉、第三個關鍵在於:季節的更替。短袖與春裝將替代掉厚重衣物,電風扇與冷氣機也將和暖爐換班了,在這個仍處乍暖還寒的過渡期,屬於冬季的服飾、寢具、生活用品是最後出清的好機會,屬於春季的輕裝、家電、旅遊行程則是早鳥優惠的先機,換季這大件事,屬於業者與消費者的雙贏局面!

關鍵字行銷策略

服飾、家電、旅遊、保健,季節更替對於生活的影響深入,點明「換季」、「冬去春來」的訊息,便能更快速的吸引消費者目光。

原生廣告策略

採取限時、最後一檔的時間壓迫感,並將商品訊息透過興趣標記,對於消費購物 (shopping)、優惠資訊 (couponing) 感興趣的消費者更高度能見,並且心動立即行動!

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【三月的商機重點回顧】

透析三月,是個充滿「改變」、「新開始」的絕佳時機,把握住這股復甦的能量,在關鍵字方面捕捉「開學開業」、「開運商品」、「換季」三大方面;文案敘述上點名「新態度」、「改變」、「反轉舊運」的訊息;搭配原生廣告大篇幅、興趣標記、鎖定性別的特性,充分敘述「新年度的開始」、「轉變的契機」、「春天即將來臨」等切應時節的內容,勢必能搶眼地吸引消費者目光,有效地反映在銷售量與曝光度之上,搶佔三月的復甦契機,勢必就得從現在做好準備!

※本文亦同步刊載於 Yahoo 數位行銷專欄

WIS 社群編輯室

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