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Posted by on 一月 8, 2015 in 關鍵字廣告, 關鍵字情報洞察 | 0 comments

2015 農曆春節關鍵字、原生廣告布局分析

2015 農曆春節關鍵字、原生廣告布局分析

隨著行動商務崛起,消費旅程全面數位化、行動化,加以跨裝置使用行為日漸複雜,面對緊接而來的重大節日商機:農曆春節,利用行動裝置上網之用量預計增加 40%,我們除了提醒機會產業強化關鍵字行銷布局以外,亦建議廣告主應該更關注多元化的跨裝置服務與資訊呈現,利用更全面、靈活的原生廣告,加以網羅潛在客群,藉由吸引人的圖片及和內容融為一體的文案,便能精準抓住有需求的消費者,因此關鍵字廣告與原生廣告的雙效加乘,一定能協助廣告主全面掌握年前消費需求熱潮。

機會產業歸納

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機會產業商機分析及佈局建議 

食品篇

春節是華人闔家團聚的大節日,也是食品產業內需市場需求最旺盛的行銷檔期,伴手禮訂購及宅配、年菜餐廳及外帶,以及網購年貨零食商機,將是相關機會產業必須關注的重點。

機會產業:食品 / 伴手禮訂購及宅配、年菜餐廳及外帶、網購年貨零食

春節是華人闔家團聚的大節日,也是食品產業內需市場需求最旺盛的行銷檔期,伴手禮訂購及宅配、年菜餐廳及外帶,以及網購年貨零食商機,將是相關機會產業必須關注的重點。

民以食為天,春節閤家團聚,「吃」絕對是機會產業不可忽視的重點。

字組建議:

♦  伴手禮:年節送禮、年節禮盒、春節送禮、年節禮、推薦年節禮盒、過年送禮推薦、新年好禮、羊年好禮、羊年伴手禮等。

♦  年菜餐廳:年菜外帶、年菜預購、圍爐、團圓飯、年夜飯、飯店年菜預購、年菜預定、訂年菜、網購年菜、餐廳年菜訂購、圍爐年夜飯、除夕圍爐餐廳等。

♦  網購年貨零食:年貨、年貨採購、辦年貨、年貨商品、年貨團購等。

文案方向:

♦  伴手禮:要從眾多送禮選項中脫穎而出,除了突顯特色外,若產品有參加評選、得獎,務必不要偏廢,同時不妨在文案中添加吉祥話、年味,例如:「台灣十大伴手禮評  選優等!年節送禮選這款,羊羊得意,面子十足!」文案效果更吸睛。

♦  年菜餐廳:最重要的就是菜色,除了寫出豐盛度以外,若有大廚背書將更加分。

♦  網購年貨零食:「種類包山包海」、「便宜折扣」都可以成為文案中的亮點,除此之外,不必人擠人也是選擇網購辦年貨的一大優勢,建議可以朝這個方向著手。

旅遊篇

「走春」商機帶動旅遊市場成長,也是春節行銷檔期的亮點,透過我們的實務經驗挑選出:旅行社、飯店民宿住宿、春節外出租車等機會產業,建議善用網友搜尋心理,及行動上網的普及性,提前做好關鍵字布局。

機會產業:旅遊 / 旅行社、飯店民宿住宿、春節外出租車

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春節連續假期,「旅遊」商機勢必成為企業的關注焦點。

字組建議:

過年去哪玩、春節旅遊、春節住宿、農曆年旅遊規劃、春節賞櫻、春季賞櫻。

文案方向:

♦  由於今年春節只有 6 天,主打國外旅遊的業者,除了以 6 天內的行程來重點推廣外,另外可試著用「自己的連假自己創」為文案創意發想點;或是主攻想多請幾天假,創造春節 + 228 較長連續假期的網友,推廣旅程日數較多的行程。

♦  主打國內旅遊的業者,則朝「 6 天沒法出國玩?國內這樣玩,假期一樣很精彩」的方向著手。

清潔篇

從歷年來數位廣告服務經驗來看,年底除了是居家清潔的旺季以外,搬家服務和廢棄家具處理的需求也是熱潮不減。

機會產業:清潔 / 大型家具回收、居家清潔、汽車美容

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除舊佈新迎新年,居家清潔需求度大增,相關業者必須提前布局!

字組建議:

大掃除、過年打掃、過年清潔打掃、年終大掃除方法、年終大掃除清潔公司、年終打掃清潔公司、預約年底清潔、搬家、精緻搬家、過年搬家、年底搬家、預約過年搬家、智能清潔、掃地機器人。

文案方向:

♦  文案中若能直接置入「過年大掃除」、「除舊佈新」,居家相關詞組再帶入「婆婆媽媽免操煩」,直接訴求目標族群及需求,將可提高廣告品質;公司行號則可以強調「專業、迅速」。

♦  另外一般居家清潔品則可以強調清潔力、方便性,DIY 大掃除、省錢小確幸。

♦  透過流量觀察發現,「掃地機器人」在年關居家清潔、大掃除之際搜尋量也大增,建議文案方向為:「自動化清潔創造智能居家新風潮。」

美容篇 

打理外表、儀容是國人於春節前象徵改運的方式,也是迎接春節不可缺少的主要活動之一,此時美髮、美容保養之詢問度皆會升高;而對於微整、繡眉這類術程時間短,即可達到調整面相、外型效果,也是過年前後的熱門操作項目。

機會產業:美容 / 美髮、整型、開運繡眉

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新年新氣象,整理容貌除了給自己一番新氣象以外,民間習俗說還能招徠好運氣。

字組建議:

開運整形、開運微整、開運繡眉、招財面相、好運面相、開運造型。

文案方向:

文案中強調:「擁有開運面相,招來一整年的福運」外,也加入「恢復期快」這個特性,想必會更容易抓住網友目光。

休閒篇

同時,春節期間也是休閒產業利市的好機會,嗅覺敏銳的遊戲業者早已針對該檔期搶攻消費者紅包;而今年春節也適逢櫻花盛開時期,提醒相關廣告主不要忽略花季議題。

機會產業:休閒 / 遊戲、花季

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過年休閒娛樂不能少!宅經濟仍然是春節假期間,機會產業必須關注的重點項目。

字組建議:

2015 新遊戲、新年好玩遊戲、過年休閒娛樂、春節休閒娛樂、櫻花、賞花、花季。

文案方向:

♦  行動娛樂持續發燒,手機遊戲更是陪伴低頭族們打發時間一大利器,文案強調無論身處何處一機在手,玩樂無窮,例如:「過年不無聊,低頭就能找樂子!滑一下,打怪衝等拿寶物,隨時隨地 FUN 好玩!」。

♦  除此之外,宅經濟仍是不容小覷,鎖定春節不愛外出、沒有計畫外出,利用「春節不想出門人擠人」、「宅宅的春節假期也能好精彩」等隱含同理心的句子,進而促發網友一同加入遊戲世界玩樂的熱忱。

♦  花季盛開,機會產業不妨在文案中添加:「春暖花開賞櫻去,闔家出遊慶新年」等應景文案,廣告點閱品質也會跟著加分。

結語
春節為台灣市場最重要的節日行銷檔期,透過上述機會產業、熱門關鍵字組及文案操作方向建議,我們歸結及考量網友在特定節日對產品、服務或活動的熱門需求,建議重視文案彈性調整策略,並適時添加關於春節相關敘述等,皆是廣告主選擇廣告投放工具前的重要思考;再者,依據 Yahoo 奇摩近期〈跨螢行為 vs. 品牌溝通〉研究報告指出,93% 的台灣智慧型手機使用者會於購買前先用手機預查資料,82% 使用者曾在店內購物時直接用手機搜尋產品和服務資料、89% 使用者利用手機上網購物,消費旅程數位化也提醒廣告主進行預算分配時,必須看重跨屏呈現的特點,而關鍵字及原生廣告將可有效協助業者於農曆春節之際,賺取第一桶金。

本文亦同步刊載於 Yahoo 關鍵字廣告行銷趨勢專欄:
http://wis.tw/1BO7NlG

圖片來源:
http://wis.tw/1r4Ohkl

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WIS 社群編輯室由來自不同服務部門的夥伴共筆經營,我們閱讀的主題廣泛,並且深度洞察網路行銷發展趨勢與現狀,與大家分享關於網站營運、社群行銷、數位廣告之多元觀點。

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