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Posted by on 八月 14, 2015 in 網站分析, 網路行銷 | 0 comments

Google Analytics 近期更新(一) – 垃圾桶、再行銷等更新

Google Analytics 近期更新(一) – 垃圾桶、再行銷等更新

Google Analytics 更新

Google 最近發生的大新聞,就屬 Google 改造組織成立了母公司 “Alphabet",除了降低新業務負面影響 Google 主要業務外,應能更專注在各項主要業務領域上的開發及維護。而 Google Analytics 在 2015 年截至目前為止,在說明中心上也公開發佈了 5 次 Release notes(中文說明只發佈了 2 次),這些更新功能使管理者在分析及運用上更為方便。之前 WIS 數位分析團隊大多已針對一些更新資訊個別作說明,但編輯在此幫大家統整一下並再次簡述這些 Release notes 吧!

首先還是附上最新的 Google Analytics Admin 的 Reporting 介頁(圖1),整體使用了 Card design,但今年的 Google I/O 大會又推出新的 Material Design 設計語言,看起來更簡白俐落,其中裡面有許多新功能可以測試及探索。Ok,廢話不多說,就讓我們來說明有哪些更新的功能吧!

Google Analytics 報表

(圖1)Google Analytics 報表首頁示意圖

1. Trash Can (垃圾桶):
帳戶 (accounts)、資源 (properties) 和資料檢視 (views) 刪除前的暫存區。
帳戶、資源和資料檢視所刪除的資料會移到 “Trash Can" 中並保留 35 天,超過了就會永久刪除。在 Trash Can 裡面,我們可以知道是哪位管理者在甚麼時間刪除了資料,因此我們都可以在 35 天內自行救回意外在帳戶結構中刪除的項目(圖2)。(說明中心文章)

另外在說明中心也提供了詳細解釋:
(1) 原先在「檢視」、「資源」和「帳戶」設定的篩選器和目標等設定都會隨著資料一併還原。
(2) 若僅還原「檢視」,當然也會一併還原更上層的「資源」和「帳戶」。
(3) 若先移除其中一個「檢視」,再移除「帳戶」,還原「帳戶」後,最早移除的「檢視」依舊是刪除的狀態。

【編輯建議】在 Google Analytics 中刪除數據是很重大的決定,雖然新增功能非常貼心,但面對數據還是要謹慎處理!

Google Analytics 垃圾桶

(圖2) Google Analytics – Trash Can(垃圾桶)位置示意圖

2. Geo ID Widening(提供更多地理區域編號)

Google Analytics 本身就有內建幾種地理區域維度 (Geo),例如「城市」、「國家/地區」、「洲別」等等。這些維度的值是從匹配的 IP 位址中自動擷取而來,雖然內建的就已經很方便,但如果公司想了解不同地理位置的合併流量時,我們除了可以透過區隔的方式外,還可以利用匯入地理區域資料,就能將我們特別要檢視的地理區域編號對應至自訂區域,配合公司的需求記錄並分析 Google Analytics 的資料。
例如:我想看台灣北部(北北基 + 宜蘭 + 桃園)、東部(花蓮 + 台東)之間的流量分析,就可以運用這個功能。(說明中心文章地理區域編號表

Google Analytics 自訂維度

(圖3) Google Analytics 自訂維度資料匯入示意圖

3. Improved Google Analytics/AdWords Remarketing List Activation (Google Analytics /AdWords 再行銷名單啟用更簡單)

除了我們不需修改網站資源的追蹤程式碼,就能啟用再行銷和廣告報表功能之外,結合 Google Analytics 再行銷名單有個好處,就是可以將訪客的名單做更進一步的區隔,例如:使用裝置、年齡、性別、停留時間、觀看頁數,訪客來源與媒介。廣告管理者可再因應蒐集到的訪客名單,製作更多客製化的廣告文案,讓搜尋廣告不只精準,更能符合網友的期待。(說明中心文章)。

Google Analytics 再行銷

(圖4) Google Analytics 再行銷功能位置圖

以上整理了 Google 今年 Q1 公開發布的新功能中,挑出目前 WIS 數位分析團隊常用的功能做說明,那到底還有多少功能更新或新增呢?請大家盡請期待吧!

To be continued!

文章截圖來源: Google Analytics Account
資料來源: Google Analytics 說明

Neil Tseng

誰說學農的不能走進網路資訊界,只要有心,人人都能成為達人!工作之餘喜歡運動(尤其排球)、攝影、旅遊、電影、舞台劇以及音樂。

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