Pages Menu
TwitterRssFacebook
Categories Menu

Posted by on 十月 12, 2015 in 網站分析, 網路行銷 | 0 comments

Google Analytics 近期更新(三)– 效期價值、搜尋再行銷報表等

Google Analytics 近期更新(三)– 效期價值、搜尋再行銷報表等

從 9 月開始,大家打開 Google 瀏覽器,應該都會發現 Google LOGO 更新了!新的 Logo 也更接近母公司 Alphabet 的 Logo 設定。

言歸正傳,上個月 WIS 數位分析團隊介紹了 2015 年 Q1 所釋出的更新功能,其中包含了 Trash Can(垃圾桶) Geo ID Widening(地理區域編號)啟用 Google Analytics 再行銷名單Cohort Analysis Reporting (同類群組分析報表)Treemaps (樹狀圖)以及 Data Sharing Settings(資料共用設定)等,這些大家是否已開始使用了呢?那 Q2 又新增或更新那些實用功能呢?

1. Lifetime Value(效期價值)
「效期價值」報表可根據多個工作階段在某段時間效期內(最多 90 天)的成效,分析不同使用者對我們的價值。計算方式如下:將累計指標值除以客戶開發日期範圍內招攬到的使用者總數,就可得出效期價值(如圖 1)。舉例來說,如果我們要評估每位使用者每天的工作階段數,報表就會顯示每位使用者平均工作階段數各日的值(如圖 2)。只要善用這項資訊,就可以在開發客戶時,判斷該如何分配行銷資源才能獲得最大效益,但目前僅「應用程式資料檢視」提供這份報表資訊。(說明中心文章

圖1 Google Analytics - 效期價值計算方式

圖 1 Google Analytics – 效期價值計算方式

圖2 Google Analytics - 效期價值案例示意圖

圖 2 效期價值案例示意圖

2. Remarketing Lists for Search Ads Bid Adjustments Report(搜尋再行銷報表)
在 Google Analytics 中,我們已經可以透過這份報表,針對每項我們為廣告活動設定的出價調整幅度(裝置、地區和廣告時段設定)分析 AdWords 成效。報表表格的左上方新增了搜尋廣告再行銷名單的報表項目,讓我們可以更方便且快速查看其出價調整幅度和成效指標(圖 3)。(說明中心文章

圖3 Google Analytics - 搜尋再行銷名單圖

圖 3 搜尋再行銷名單圖

3. Related Products Reports(相關產品報表)
Google Analytics 會根據交易資料啟用資源的電子商務,產生每項產品的相關產品清單。我們可以使用這項報表改善產品分類、銷售、再行銷和電子郵件廣告活動等,但如要啟用此報表的條件為以下兩點:
a. 在報表中啟用「電子商務」設定,並開啟「相關產品」功能。(如圖 4)
b. 為網站或應用程式加入電子商務追蹤。

圖4 Google Analytics - 相關產品報表

圖 4 相關產品報表

今天分享了 2015 年 Q2 公開發布 6 個新功能中的其中 3 個,WIS 數位分析團隊 認為除了「效期價值」大家可能比較少會用到應用程式資料檢視之外,其他 2 項新功能非常適合直接運用在分析數據喔!剩下 3 個新功能有那些值得我們關注的重點呢?To be continue ~

文章截圖來源: Google Analytics Account
資料來源: Google Analytics 說明

Neil Tseng

誰說學農的不能走進網路資訊界,只要有心,人人都能成為達人!工作之餘喜歡運動(尤其排球)、攝影、旅遊、電影、舞台劇以及音樂。

More Posts - Website

Post a Reply

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *