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Posted by on 六月 28, 2016 in 內容行銷, 社群行銷 | 0 comments

內容農場退散!14 個元素教你寫文案

內容農場退散!14 個元素教你寫文案

14-ingredients-of-copy-writing-for-great-content

內容行銷如雨後春筍,社群經理人無不躍躍欲試,如何拿捏其中的質與量更是一大課題,根據本文作者 – 文案創意總監 Barry Feldman 的經驗分享,將有助我們編寫出好的文案,一起精進文案,向內容農場 Say No 吧!

經營內容不是例行性義務也不是單純做生意,而是創建真心想分享的內容!

因此一個好的內容應能夠:

  1. 擁有高的排名搜尋結果
  2. 獲得高流量
  3. 貼近品牌、促進銷售
  4. 建立品牌忠誠度

如何達到以上的目標?這裏提供 14 個好的文案必備元素:

 

1. 目的 Purpose

定義希望引起客戶的任何行動,是導購銷售?促進分享互動?這兩者可相輔相成,若想引導客戶進入特定網址,別忘記設定短網址 goo.gl 或 bitly 等工具追蹤成效喔!

2. 關聯性 Relevance

針對目標族群,對症下藥,尋找讀者的痛點,協助解決問題。問問自己他們是誰?他們在乎什麼?他們的問題及需求?如何解決?能設身處地的作者就會有源源不絕的靈感,下一步就是制定計劃、動筆執行了!

3. 教育 Education

好的內容行銷就像是好的老師。能提供經驗,引導你該做什麼,而且能回答問題。所以評論與回覆也是經營內容行銷重要的一環。

4. 觸發情感 Emotional triggers

激勵人心和感動元素易獲好評,觸動人心最柔軟的地方,容易提升分享的意願,此類型內容可遇不可求,避免刻意造作。

5. 即時性 / 時間性 Timeliness / Timeless

迅速採取行動!擁有第一手的最新消息能率先吸引讀者視線,若非即時性的內容,也應為值得保存的長青型內容。

6. 真相 Truth

對於網路上流傳的驚呆內容並非照單全收,應追根究底,並標示出處,提供有根據且專業的優質內容!

7. 易讀性 Ease

(1) 避免長篇大論:

現在有許多非不得已的長篇文章會先提醒讀者「文長,請斟酌閱讀」,或許也可以貼心提供大綱或總結。

(2) 使用空白,注重換行與排版:

適當留白閱讀起來會更舒適,網路媒體為求即時發布,常疏忽排版及易讀性的審核,即使內容寫得再好,若排版凌亂會降低閱讀意願。

(3) 添加圖像:

視覺性、圖像化的重要性不言而喻,圖文並茂已是必備元素,可多利用免費可授權的圖庫。

(4) 設置關鍵字 / 連結:

設置專有名詞等關鍵字連結,引導讀者取得進一步的資訊。

(5) 文長可撰寫副標題或建立列表:

長篇文章請幫讀者抓重點,避免一個標題從頭用到尾。

8. 原創 Originality

用數據及實例佐證,若有時間可做研究並發布結果,藉此創造共享,映證自身專業。

9. 聲音 Voice

做自己的吟遊詩人,找出自己的聲音與筆法,同樣的題材大家都會寫,如何建立文案獨特性,建議先回顧過往的文案,歸納自己的寫作特色並持續優化改進。

10. 標題 Countless headlines

緊扣 1. 目的(Purpose),從而撰寫簡短而富有磁性的標題,善用疑問句、反問句及肯定句。

11. 友好 Friendliness

放下包袱,寫出如同和朋友的簡單對話,最後記得在校對時刪減不必要的囉唆文案。

12. 方向 Direction

告訴讀者要去哪裡,如何抵達以及為什麼,提供清楚的行動呼籲。

13. 可共享 Shareability

根據內容搭配不同形式,如資訊圖表、GIF、短影片、直播等。

14. 優化 Optimization

善用 SEO關鍵字,優化搜尋引擎頁面,使好的內容被看到!

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圖片來源:StockSnap.io, kaboompics
資料來源:https://medium.com/@feldmancreative/14-ingredients-that-will-help-you-write-great-content-da9d73128d6f#.1yyuoxls2

Ashley Hsieh

有一對擅於聆聽的耳朵和喜愛動筆的手,音樂、閱讀、運動,缺一不可。

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