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Posted by on 三月 28, 2016 in SEO | 0 comments

SDX 2016 演講實錄: 2016 年 SEO 的關鍵在 UX

SDX 2016 演講實錄: 2016 年 SEO 的關鍵在 UX

使用者體驗跟 SEO 之間關係是什麼?而現階段搜尋引擎對於改善使用者體驗做了哪些努力?身為網站經營與企劃的從業人員,又應該要以什麼樣的方式來因應?將能數位行銷執行長 連啟佑先生,日前 (03/25) 於 SDX 2016 搜尋行銷及網路數據分析年會中,分享 SEO 與 UX 之間的關聯性。

2016的SEO重點會放在使用者經驗

2016 年 SEO 操作重點會更著重於使用者經驗

Google 透過打擊低品質與作弊網站,持續針對使用者體驗優化調整。從初期使用主題相關專家網頁的外連結,逐步改變成著重連結結構、避免重複性問題的改變;近期開始注重內容品質的原創性,與避免過度優化和在地搜尋。當我們瞭解搜尋引擎調整的重點改變歷程,我們要如何能夠幫助網站在搜尋引擎中的排名逐步提升?

2015年,Moz 提供了影響搜尋引擎排名的要素,關於網頁內容,全站內容或是單頁內容是否獨特新鮮,上面的內容是否具有補充內容,與頁面可讀性、是否有錯字或排版上是否適合閱讀都會影響排名;頁面上如何使用圖片,使用多媒體的豐富與否都會影響整體排名。

上述所談到的正向因素之外,連啟佑先生提醒如何避免各種負面因素影響網站排名,例如大量關鍵字堆砌、Javascript 或 CSS 避免阻擋 robots.txt 、網站讀取速度、對行動裝置是否友善,如何降低網站中網頁錯誤的數量,甚至是廣告排列位置的方式,都有可能影響排名。

近年來,Google 為了提升搜尋品質,搜尋結果頁的點擊率和關鍵字、網址、品牌名稱搜尋度、搜尋結果點擊後的跳出率,都是搜尋排序的評估標準;而在搜尋結果是否有 2 次點擊,點入網站之後是否有捲動網頁和使用者與內容的互動程度,重要度也越來越提升。連啟佑先生也在演講中說明, Google Search Quality Rater’s Guidelines 提到使用者經驗高達 16 次之多,使用者經驗的重要性不言可諭。

接下來搜尋趨勢的發展,結構化資料的重要性將大幅提升。結構化語意標記抓取與理解網頁內容的操作,幫助搜尋引擎認得網站越多,更多理解我們的內容,就能有效提升排序。演講最後,連啟佑老師提出三點小結給與會的聽眾:

    · 隨著搜尋引擎不斷改進演算法,許多低品質,甚至採用作弊手法的網站會越來越沒有空間,SEO 將回歸正常操作。
    · 搜尋引擎的排名演算法,近年不斷納入使用者經驗相關的要素,SEO 必須從追求搜尋排名,自然搜尋流量,轉換率等指標回歸到提升使用者經驗。前述的指標只是在提升使用者經驗的過程中所創造的附加價值而已。
    · 搜尋引擎本身也持續不斷地嘗試新技術、開發新的應用,以提升使用者經驗,SEO 該做的是加入它、幫助它,而不是去忽略它、排斥它甚至對抗它。

後續編輯將會持續將 SDX 2016 活動中的精華內容分享給大家,請大家持續追蹤相關文章。

Oscar Chou

篤信名字與稱號無法改變你自己是誰。有幸遇到很多貴人願意給自己機會,喜歡跟身邊的人聊現在喜歡什麼、正在關心什麼議題。

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