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Posted by on 四月 29, 2016 in 內容行銷 | 1 comment

如何寫出搜尋引擎與客戶都喜歡的文章?

如何寫出搜尋引擎與客戶都喜歡的文章?

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近年來,搜尋行銷除了搜尋引擎的排序優化之外,越來越多人開始關心,自己經營的頻道如何寫出更好的內容。不是每間廠商或是公司都需要經營一個富含內容的頻道,透過適當的內容更新,撰寫與公司經營業務相關的內容,將會在 2016 第 2 季開始扮演重要的角色,原因無他,Google 從 2015 年第 4 季開始更重視使用者搜尋行為的相關性,寫出能讓消費者持續使用的內容,已經成為現階段公司頻道經營的重點。

選擇好標題之後,今天我們來分析,如何讓我們的文章能夠兼具消費者喜歡與搜尋引擎願意收錄的文章,善加利用這 7 項要點,會讓我們的網站、Facebook粉絲專頁等社群頻道經營起來更如魚得水。7 項要點分別是:


 

  • 謹慎選擇關鍵字詞組。
  • 善用同義詞重新撰寫文章。
  • 分享業界獨到的內容觀點。
  • 適度引用資料。
  • 行為流程中,消費者如何看我們的網站。
  • 內文用詞是否與消費者的閱讀習慣一致。
  • 適度排版內文。

 

  • 謹慎選擇關鍵字詞組:

選擇適合的關鍵字詞組,是近年來開始興起的新觀念,我們的消費者使用搜尋引擎,已經不再像是過去,只針對搜尋排序結果選擇他們要看的內容,消費者可能會在多個頁面瀏覽後,選擇一個他看過的結果點擊;基於這項使用者行為,現階段關鍵字操作策略,逐漸轉向平均分散關鍵字結果頁面,鎖定想要的關鍵字詞組,將排序結果均勻分布在後續頁面中,特定關鍵字依舊要擁有排序前三名,但在次級關鍵字上,則以佔有第 2 到 10 名的排序結果為目標。

  • 善用同義詞重新撰寫文章:

網路上如果已經出現很多同樣的關鍵字,要如何讓我們的內容突顯在消費者搜尋的結果列表內呢?當標題與內容的關鍵字與其他網站的內容一致,搜尋引擎會因為重複的內容,將已經有多數消費者點擊的內容,重要程度往前排。為了避免這個狀況影響我們網站,善用同義詞將標題改寫,再透過內文適度加上部分原本關鍵字,讓我們的網站可以在消費者的搜尋結果脫穎而出。

  • 分享業界獨到的內容觀點:

如果你是製作麵條的廠商,你會有什麼與眾不同的觀點呢?如果你每天都在撰寫特定文案,你對收集文案內容會有什麼與眾不同的看法?透過我們正在做的工作中,擷取每日的觀察,藉由持續撰寫的過程形塑觀點,也讓消費者能藉由多篇內容了解我們品牌背後的經營與風格。

  • 適度引用資料:

若是我們剛開始撰寫文章,我們不確定我們的觀點是否恰當,要如何逐步建立我們的觀點與公信力?可以透過選擇適當的資料引用,讓我們的網站可以與其他網站進行連結,也讓其他網站有機會與我們進行反向連結,幫助我們的網站在網路上可以擁有更多曝光。

  • 研究行為流程中,消費者如何看我們的網站:

行為流程是 Google Analytics 行為頁籤下的其中一個功能,為什麼撰寫文章的人需要瞭解這項資料?只有了解消費者會在我們的網站中尋找什麼樣的資料,我們可以分析什麼樣的內容具有吸引消費者的能力,進而幫助編輯撰寫出適合消費者的文章,增加消費者與我們網站的黏著度與信任感;找出消費者會在前 3 次互動時前往哪些頁面,頁面上的主題分別是什麼,了解前 3 次的互動哪些頁面是擁有高流量的,還有哪些內容持續有流量進站但卻沒有前往其他頁面;適度調整觀察時間,觀察每 3 個月流量的變化,分析消費者閱讀口味的改變。

  • 內文用詞是否與消費者的閱讀習慣一致:

各行各業都有習慣使用的特定用詞,在這些消費者慣用的詞語中,我們文章撰寫時若善加利用,我們可以快速建立與消費者之間的默契與關係,消費者也能從其中知道我們熟悉這個產業,將我們的內容列入參考資料之一;這麼做還有一個好處:在特定關鍵字撰寫了夠多的內容,我們將會成為該關鍵字的意見領袖。

  • 適度排版內文:

選擇適當的字體大小、色彩、斷行與符合文章內容的圖片,都將有助於消費者閱讀內容,而內容排版易讀性,在 2015 年 11 月公開的 Google 搜尋品質鑑別分析指南中,也明確指出將排版列為影響搜尋結果排列的因素之一,想要得到更好的排序結果,與前端工程師好好討論你的網頁內容如何呈現,將更有助於提升搜尋排序。

在搜尋引擎喜歡你的文章之前,讓內容撰寫朝向我們用心撰寫、消費者愉快閱讀的目標,並在消費者心中建立不可或缺的價值。希望我們提供的這 7 項要素,能夠幫助正在建立內容或是經營一段時間的頻道,有新的觸發與想法,有任何想要討論的內容嗎?歡迎留言與我們討論。

Oscar Chou

篤信名字與稱號無法改變你自己是誰。有幸遇到很多貴人願意給自己機會,喜歡跟身邊的人聊現在喜歡什麼、正在關心什麼議題。

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